▶️ Стриминг вырос, а пользователи «коллекционируют» подписки
Российский рынок онлайн-кинотеатров в 2025 году вырос на 39%, достигнув 189 млрд руб. По данным «ТМТ Консалтинг», локомотивом роста остаются платные подписки, в то время как рекламная модель (AVoD) в России фактически стагнирует, занимая менее 5% рынка.
Главные цифры года:
- одно домохозяйство в среднем оплачивает 3,7 подписки;
- средний ежемесячный чек семьи на онлайн-кинотеатры – 721 руб;
- 36% семей в России имеют хотя бы одну платную подписку.
Единоличным лидером остается «Кинопоиск» (31%), базирующийся на экосистеме «Плюса». Группу преследователей с долей около 15% формируют Okko, «Иви» и Wink. Замыкают топ «Кион», Start и Premier с долей 6-7%.
Эксперты отмечают уникальность российского пути: операторские платформы успешно поглотили платное ТВ, а независимые игроки ищут спасения в нишевом контенте. Однако при таком обилии подписок на одну семью рынок явно перегрет – эпоха крупных слияний и поглощений уже не за горами.
Источник: Дни Медиалогистики
