👁 Зритель выбирает «шорт-листы» любимых каналов

80% пользователей платного ТВ остаются активными зрителями, а 76% регулярно смотрят тематический контент.

Вместо сотен кнопок зритель выбирает от 3 до 7 каналов для ежедневного просмотра. Около 22% аудитории и вовсе верны только одному любимому каналу.

Кино и сериалы остаются «золотым стандартом». Занимая 18% и 14% эфира соответственно, они генерируют 30% и 25% всей аудитории.

Контент, созданный после 2020 года, дает прирост аудитории до 40%, в то время как старые архивы постепенно теряют охваты.

Для индустрии это означает смену стратегии: теперь каналы бьются не за охват, а за попадание в личный список привычек человека.