👀 Эксперты рассказали о российском рынке стриминга
Российский рынок онлайн-кинотеатров завершил 2025 год с рекордной выручкой более 200 млрд руб. Несмотря на прогнозы стагнации, индустрия сохраняет двузначные темпы роста, хотя эксперты предупреждают: «естественная кормовая база» подписчиков истощается, а стоимость производства контента неуклонно растет.
Главные тренды и итоги 2025 года
Платная модель победила. Более 96% выручки приходится на подписку (SVOD), в то время как рекламная модель (AVoD) занимает ничтожные 4%.
Время партнерств. Из-за дефицита бюджетов платформы перестали конкурировать «в лоб» и начали создавать проекты сообща. Коллаборации на двоих-троих игроков стали нормой.
Документальный бум. Спрос на non-fiction-контент вырос на треть. Платформы (например, в рамках фестиваля Original + Doc) начали активно использовать документалки для поддержки игровых франшиз.
ИИ-революция. Сервис Start запустил первую в России нейрокомедию «Феофан», где все герои созданы искусственным интеллектом, что стало важным прецедентом для рынка.
Лидеры платформ по просмотрам
Зрительский интерес сместился в сторону «терапевтического» контента – легких комедий и народных историй, помогающих отвлечься от негативного инфополя.
| Платформа | Самые популярные проекты 2025 года |
| --------- | -------------------------------------------------------------- |
| Premier | «Олдскул», «Подслушано в Рыбинске», «Таганрог» |
| Start | «Лихие», «Дети перемен», «Подслушано в Рыбинске» |
| Kion | «Бар “Один звонок”», «Жизнь по вызову», «Батя 2. Дед», «Почка» |
| Wink | «Фишер», «Ландыши», «Москва слезам не верит» (перезапуск) |
Прогноз на 2026 год
Эксперты сходятся во мнении, что 2026 год станет периодом трансформации и «взросления» отрасли.
Рост цен. Психологический барьер в 500 руб. за подписку будет преодолен. Пользователи уже привыкли платить, и платформы будут перекладывать растущие расходы на производство на плечи зрителей.
Меньше, но лучше. Количество оригинальных проектов сократится, но их масштаб увеличится за счет объединения ресурсов стримингов и телеканалов.
Борьба за финал. Продюсерам придется бороться с трендом «провальных финалов», когда яркое начало сезона сменяется слабым завершением из-за спешки при производстве.
Индустрия входит в фазу более «бизнесового» и зрелого подхода, где каждый рубль, вложенный в контент, должен быть оправдан либо уникальностью технологии (как в случае с ИИ), либо мощным партнерским охватом.
Источник: Кабельщик
