🙅‍♂️ Американцы больше не готовы переплачивать за контент

Потребители, уставшие от повсеместной инфляции, приближаются к «точке кипения»: их готовность платить за контент все больше напоминает хрупкое равновесие, готовое рухнуть в любой момент.

Согласно данным Бюро статистики труда США, категория «подписки на видео и видеоигры» в декабре показала инфляцию в 19,5%. Это значительно выше темпов роста цен на многие другие товары и услуги.

За последний год стоимость подписки подняли почти все гиганты: Disney+, Hulu, HBO Max и Netflix. На этой неделе к ним присоединился YouTube Premium, впервые за три года увеличив стоимость всех своих тарифных планов.

Исследование Deloitte показало, что 60% пользователей готовы немедленно отменить подписку на свой любимый сервис, если цена вырастет всего на $5. При этом 73% опрошенных выражают открытое раздражение постоянным подорожанием.

Несмотря на обилие новых платформ, средние расходы домохозяйств на стриминг замерли на отметке $69 в месяц. Это означает, что люди начали активнее практиковать «переключение» – отключают один сервис, чтобы включить другой, или переходят на более дешевые тарифы с рекламой.

Аналитики полагают, что именно реклама может стать спасением для индустрии. Платформы намеренно завышают цены на безрекламные версии, подталкивая зрителей к просмотру роликов. Для сервисов это часто выгоднее экономически, а для потребителей – единственный способ сохранить привычный объем развлечений, не раздувая семейный бюджет до бесконечности.