🟥 Контентный кластер «Кион» борется за время и деньги пользователя
В российском медиапространстве завершилось формирование одного из крупнейших контентных объединений. Подразделение МТС «On Медиа» консолидировало онлайн-кинотеатр, книжный сервис и музыку в единый кластер «Кион».
Руководитель кластера Алексей Иванов подвел итоги работы за I квартал 2025 года и рассказал о вызовах, с которыми сталкивается индустрия.
Главные цифры и тренды:
- 3 млрд часов – суммарное время потребления контента в сервисах кластера за 2025 год.
- 3 млн человек – ежедневная аудитория (DAU) объединенной платформы.
- 30% рост – увеличение числа пользователей, которые выбирают два и более продукта экосистемы одновременно.
Дорогой контент и битва за «лайфтайм»
Одной из главных проблем рынка Алексей Иванов называет стремительное удорожание производства контента: за последний год его стоимость выросла на 20-30%. При этом возможности бесконечно повышать стоимость подписки для пользователей ограничены.
В таких условиях ключевым KPI становится не просто привлечение (которое обходится в несколько сотен рублей за человека), а «удержание» аудитории. Чтобы окупить затраты, сервисы запускают кросс-проекты. Например, ядро аудитории книжного сервиса «Кион Строки» выросло на 40% год к году, а время жизни пользователя (lifetime) в «Кион Музыке» увеличилось на 17%.
Точки роста и регуляторные риски
По мнению главы кластера, 2026 год станет временем поиска новых форматов, таких как микродрамы. Алексей Иванов предупреждает: «В 2027 году старые механизмы привлечения перестанут действовать».
Отдельное внимание уделяется взаимодействию с государством. Регуляторные риски остаются актуальными, однако в «Кионе» делают ставку на диалог. Введение «белых списков» контента в компании оценивают позитивно, считая, что это помогает сохранять удобный доступ пользователей к фильмам и сериалам в привычном формате.
Источник: Ъ
