🟥 Контентный кластер «Кион» борется за время и деньги пользователя

Руководитель кластера Алексей Иванов подвел итоги работы за I квартал 2025 года и рассказал о вызовах, с которыми сталкивается индустрия.

Главные цифры и тренды:

• 3 млрд часов – суммарное время потребления контента в сервисах кластера за 2025 год.
• 3 млн человек – ежедневная аудитория (DAU) объединенной платформы.
• 30% рост – увеличение числа пользователей, которые выбирают два и более продукта экосистемы одновременно.

Дорогой контент и битва за «лайфтайм»

Одной из главных проблем рынка Алексей Иванов называет стремительное удорожание производства контента: за последний год его стоимость выросла на 20-30%. При этом возможности бесконечно повышать стоимость подписки для пользователей ограничены.

В таких условиях ключевым KPI становится не просто привлечение (которое обходится в несколько сотен рублей за человека), а «удержание» аудитории. Чтобы окупить затраты, сервисы запускают кросс-проекты. Например, ядро аудитории книжного сервиса «Кион Строки» выросло на 40% год к году, а время жизни пользователя (lifetime) в «Кион Музыке» увеличилось на 17%.

Точки роста и регуляторные риски

По мнению главы кластера, 2026 год станет временем поиска новых форматов, таких как микродрамы. Алексей Иванов предупреждает: «В 2027 году старые механизмы привлечения перестанут действовать».

Отдельное внимание уделяется взаимодействию с государством. Регуляторные риски остаются актуальными, однако в «Кионе» делают ставку на диалог. Введение «белых списков» контента в компании оценивают позитивно, считая, что это помогает сохранять удобный доступ пользователей к фильмам и сериалам в привычном формате.