👀 CTV догнало обычное ТВ по просмотрам
Согласно исследованию Advanced TV Study 2026, интернет-телевидение (CTV) в Германии и Австрии практически сравнялось по популярности с классическим вещанием.
Пользователи проводят в приложениях в среднем 2 часа 32 минуты в день, что всего на пару минут меньше показателей линейного ТВ.
94% домохозяйств владеют Smart TV, и подавляющее большинство из них подключены к сети.
CTV остается «семейным» медиа – в среднем у экрана собираются 2,2 человека. В домах с детьми этот показатель еще выше.
В среднем у пользователя активно 2,9 платных приложения. При этом растет готовность смотреть рекламу в обмен на бесплатный доступ или снижение цены подписки.
Половина зрителей считает рекламу на Smart TV полезной, а каждый третий признался, что ролики на большом экране напрямую повлияли на их решение о покупке.
Для рекламодателей CTV становится идеальной площадкой: внимание аудитории здесь выше, так как контент выбирается осознанно, а не идет фоном.
Источник: Дни Медиалогистики:
