🐢 Рост подписок в РФ резко замедлился
Российский рынок экосистемных подписок столкнулся со структурным потолком. Согласно отчету Spektr, по итогам 2025 года темпы прироста аудитории у лидеров рынка заметно упали
У «Яндекса» – с 29% до 21%, а у «Сбера» рост составил всего 2,2% против двукратного увеличения годом ранее.
Более трети россиян в 2026 году планируют сократить расходы на цифровые сервисы.
Ценность онлайн-кинотеатров как ядра подписок падает из-за самоцензуры и ухода западных мейджоров.
Подписки подорожали на 12-33%. Например, «Яндекс Плюс» вырос до 449 руб., а «СберПрайм» – до 399 руб.
Эпоха погони за количеством пользователей сменилась борьбой за доходность (ARPU). «Сбер» и МТС сокращают инвестиции в непрофильные сервисы, в то время как маркетплейсы (Ozon, Wildberries) активно вкладываются в финтех и медиа, пытаясь догнать лидеров.
Рынок стал зрелым: теперь компании будут предлагать меньше новых функций, но за большие деньги.
Источник: Дни Медиалогистики
