👩‍🎤 K-Pop-анимация побила исторический рекорд Netflix

Согласно исследованию Ampere Analysis, лента не только возглавила годовые чарты, но и стала самым просматриваемым фильмом за всю историю Netflix, преодолев отметку в 1 млрд часов просмотра.

Стриминговый прорыв

До сих пор культурные феномены такого масштаба на Netflix были прерогативой флагманских сериалов, таких как «Игра в кальмара» или «Очень странные дела». «Охотники на демонов» – один из первых оригинальных анимационных фильмов, который смог на равных конкурировать с франшизами медиагигантов уровня Disney и NBCUniversal в семейном сегменте.

Ключевые факторы успеха:

• Длительный жизненный цикл. В отличие от большинства оригинальных фильмов Netflix, которые достигают пика популярности на 1–2 неделе, «Охотники» вышли на максимальные показатели лишь на одиннадцатой неделе проката.
• Музыкальный потенциал. Элементы K-Pop культуры позволили контенту выйти за пределы платформы, стимулируя многократные повторные просмотры.
• Глобальный охват. Темы, основанные на «корейской волне», обеспечили фильму лояльную международную фан-базу во всех возрастных категориях.

Парадокс семейного контента

Несмотря на оглушительный успех мультфильма, эксперты Ampere Analysis отмечают тревожную тенденцию: стриминговые гиганты сокращают производство контента для детей и семейной аудитории.

| Показатель | Данные исследования |
| ---------------------------------------------------- | ------------------------------ |
| Доля детских заказов Netflix (2022-2023) | 9% от общего объема |
| Доля детских заказов Netflix (2024-2025) | 4% от общего объема |
| Доля SVoD-платформ в производстве детского контента | 13% (против 47% у госканалов) |

Почему платформы уходят из жанра?

1. Сложность монетизации. Стриминги активно внедряют тарифы с рекламой, где показ объявлений в детском контенте юридически и технически сложен.
2. Конкуренция с YouTube. Бесплатные платформы забирают значительную часть детского внимания.
3. Приоритеты. Платформы смещают фокус на жанры «Криминал» и «Триллер», которые по итогам второго полугодия 2025 года лишь немногим обошли семейный сектор по вовлеченности (4,4 млрд просмотров).

Тем не менее, для 35% домохозяйств с детьми наличие качественного детского каталога остается решающим фактором при продлении подписки.

Будущее франшизы

Успех «Охотников» заставил Netflix пересмотреть стратегию работы с оригинальной интеллектуальной собственностью. Стриминг уже официально подтвердил производство сиквела.

«Музыкальная основа фильма и опора на корейский культурный код помогли создать невероятно вовлеченную аудиторию. Анонсированное продолжение доказывает, что развитие оригинальных IP, привлекательных для разных возрастов, все еще имеет огромную ценность», – отметил Джо Холл, менеджер по исследованиям Ampere Analysis.

Над второй частью будут работать создатели оригинала – Мэгги Кэнг и Крис Аппельханс. Предварительная дата выхода запланирована на 2029 год.