▶️ Онлайн-рынок РФ вырос до 200 млрд руб.

Кратный разрыв с офлайном

Разброс в оценках валовой выручки видеосервисов за 2025 год обусловлен различиями в методиках, однако общий тренд единогласен – это колоссальный рост:

• TelecomDaily: 178,2 млрд руб. (+45% за год).
• «ТМТ Консалтинг»: 189 млрд руб. (+39%).
• J’son & Partners Consulting: 220,1 млрд руб. (из них 205,5 млрд – чистая выручка онлайн-кинотеатров).

Для сравнения: весь классический кинопрокат в 2025 году собрал лишь 45,2 млрд рублей. Даже по самой скромной оценке, онлайн-платформы сегодня генерируют вчетверо больше денег, чем кинотеатры.

Подписка – всему голова

Безоговорочным лидером остается подписная модель. На нее приходится от 75% до 96% всей выручки в зависимости от методологии агентств.

• SVoD (подписка): выручка достигла 171–182 млрд руб.
• AVoD (реклама): доля продолжает сокращаться, составив около 3–3,6% (6,4 млрд руб.), хотя эксперты J’son & Partners оценивают рекламный сегмент выше – до 24% рынка за счет учета инфосервисов и соцсетей.

Триумф экосистем

В структуре рынка произошли важные перестановки, однако «Кинопоиск» удерживает пальму первенства четвертый год подряд.

| Платформа | Доля рынка (TelecomDaily) | Темп роста выручки | Особенности года |
| ---------- | ------------------------- | ------------------ | -------------------------------------------------------------------------------------- |
| Кинопоиск | 32,7% | +44% | Перезапуск как платформы-агрегатора, 18 млн платящих зрителей в месяц |
| Okko | 16%+ | +72-80% | Самый быстрый рост, ставка на спорт и эксклюзивные трансляции Олимпиады |
| Wink / Иви | \~14,5-15% | +35-37% | Острая борьба за «бронзу». Wink лидирует по числу подписчиков (15,9 млн с учетом IPTV) |
| Кион | \~8% | +15% | Рост лояльности и запуск единой медиаподписки «КИОН Топ» |

Спорт, партнерства и «тикающий» рынок

1. Спортивный эксклюзив. Okko совершил прорыв, став транслятором зимних Олимпийских игр 2026 и европейских футбольных лиг. Это привлекло аудиторию, ранее не лояльную к стримингам.
2. Эра коллабораций. Рынок вошел в фазу зрелости. Вместо прямой конкуренции платформы выбирают партнерства. Примеры: интеграция «Иви» и «Кинопоиска», а также «технологическая вклейка» Start внутри других кинотеатров.
3. Ориджиналсы на паузе. Количественный рост собственного производства остановился (160 проектов в 2025-м против 158 в 2024-м). Платформы стали более избирательны, фокусируясь на окупаемости и крупных франшизах. Лидером по числу премьер стал Okko (40 проектов).

Оригинальный контент

Топ самых востребованных оригинальных сериалов года возглавил криминальный триллер «Аутсорс» (Okko). Также в пятерку лидеров вошли «Ландыши. Такая нежная любовь» (Wink), новые сезоны «Папиных дочек» (Start) и проект «Олдскул» (Start/Premier).

Прогнозы на 2026 год

Эксперты ожидают замедления органического роста. Порог насыщения близок: сейчас в среднем на одно российское домохозяйство приходится 3,15 подписки. Главным драйвером выручки в 2026 году станет не привлечение новых лиц, а повышение цен на подписку и развитие гибридных моделей (сниженная цена в обмен на просмотр рекламы). Ожидаемый рост рынка в текущем году составит около 25-30%.