⚽️ Эпоха сверхдоходов от медиаправ уходит в прошлое
Согласно отчету PwC, стоимость медиаправ на спортивные трансляции в ближайшие годы перестанет быть главным драйвером роста индустрии. Эксперты предупреждают: рынку нужны более гибкие модели доходов из-за резкой смены привычек болельщиков.
Зрители 18-34 лет предпочитают хайлайты в соцсетях и контент от блогеров, в то время как старшее поколение остается верным классическим прямым эфирам.
Модель «один формат для всех» больше не работает. Правообладателям придется балансировать между продажей премиальных прав и доступностью контента на разных платформах.
Рост будет зависеть не от количества площадок, а от умения создавать адресный контент для каждого сегмента аудитории.
В PwC подчеркивают: экосистема фанатов фрагментируется быстрее, чем когда-либо. Победят те, кто сможет превратить трансляции в интерактивное сообщество.
Источник: Дни Медиалогистики
