💰 Деньги не поспевают за зрителями
Компания Gracenote (подразделение Nielsen) выпустила отчет о распределении бюджетов в Connected TV (CTV). Главный вывод: рынок тормозит из-за дефицита прозрачности.
Около 86% американских медиапланеров готовы перевести бюджеты из традиционного ТВ в CTV, если получат таргетинг и отчетность на уровне конкретных телепередач и шоу (show-level data).
Сейчас рекламодатели сталкиваются с «разрывом в данных CTV». Аудиторию они видят, а вот в рамках какого именно контента выходит реклама – нет. Без этого слоя данных покупатели теряют уверенность в безопасности бренда. Из-за этого 95% трейдеров не могут защитить увеличение бюджетов на CTV при планировании.
При этом успешные кейсы уже есть. В I квартале 2026 года бренд Dos Equis запустил кампанию через Gracenote CTV Content Intelligence: 100% показов попали точно в трансляции студенческого футбола, снизив стоимость за тысячу показов (CPM) на 7% ниже бенчмарка.
Источник: Дни Медиалогистики
