▶️ Рынок онлайн-кинотеатров растет без новых сериальных хитов
Российский рынок онлайн-кинотеатров демонстрирует парадоксальные итоги. По данным директора департамента исследований «Газпром-Медиа Холдинг» Дарьи Пугачевой, платформы стремительно наращивают прибыль, но при этом теряют свою главную фишку – эксклюзивные сериалы.
Деньги растут, эксклюзивы падают
По итогам 2025 года выручка стримингов взлетела на 40% (до 178-206 млрд руб.), а число платных подписок подскочило с 58 млн до 75 млн. Однако за красивыми цифрами скрывается контентное затишье. В I квартале 2026 года на рынке вышло всего 19 оригинальных игровых сериалов против 24 годом ранее. Интерес зрителей к новинкам в «Яндекс Вордстат» рухнул на 40%, а громких премьер масштаба прошлых хитов («Ландыши», «Аутсорс») в этом году пока нет.
Две модели выживания
Для сохранения маржинальности игроки разделились на две группы.
Экосистемная модель. Сервисы растут за счет пакетирования услуг и повышения цен. Подписка на «Кинопоиск» (в составе «Яндекс Плюс») в 2026 году выросла до 499 рублей, Okko («СберПрайм») поднял цену до 399 рублей, а Wink – до 349 рублей. Похожие экосистемные механизмы удержания используют Kion (МТС) и Wink (Т2).
Партнерская модель. Площадки без поддержки гигантов объединяют усилия. Premier делает ставку на синергию с Rutube, Start запустил общие партнерские программы вместо продажи лицензий, а «Иви» борется с оттоком с помощью гибких офферов и совместной подписки со Start.
Как платформы экономят на контенте
Вместо рискованных и дорогих съемок стриминги перешли на антикризисные инструменты.
ТВ-копродукция и отказ от эксклюзивности. Проекты создаются в складчину с телеканалами (активнее всех НТВ – 5 проектов, включая «Тоннель» и «Черное солнце 2»). Фильмы все чаще выходят на нескольких конкурирующих площадках одновременно.
Безопасные сиквелы. В I квартале 2026 года вышло 9 продолжений известных сериалов против 6 годом ранее. Продюсировать сиквел выгоднее – у него уже есть лояльная аудитория.
Закупка готового ТВ-контента. Шоу и сериалы федеральных каналов («Трешка», «Мистер Ноготь» от СТС, проекты ТНТ и «России 1») массово скупаются платформами и стабильно оккупируют топы просмотров. Это позволяет дешево заполнять эфирную сетку.
Снижение затрат на рекламу. Рекламный инвентарь онлайн-кинотеатров на ТВ сократился на 40%. Вместо продвижения конкретных сериалов (доля такой рекламы упала с 59% до 33%) стриминги теперь рекламируют экосистемные подписки, спорт и общую библиотеку.
Итог
Рынок успешно генерирует кэш, но за счет повышения цен, кооперации и жесткой оптимизации расходов, а не за счет новых творческих прорывов.
Источник: AdIndex
