▶️ OTT завоевывает Казахстан

По данным аналитического агентства J’son & Partners Consulting, абонентская база сегмента увеличилась за год на 2,2% и достигла 2,102 млн пользователей. Уровень проникновения услуги зафиксировался на отметке 35%.

Аналитики прогнозируют, что после 2026 года число подписчиков стабилизируется в диапазоне 2,1-2,2 млн, а ключевые изменения будут происходить за счет перетока аудитории между различными технологиями доставки сигнала.

Интернет-вещание вытесняет кабель и IPTV

Главным локомотивом индустрии стали OTT-технологии. В 2025 году этот формат выбрали уже 36,4% от общего числа абонентов платного ТВ в республике. Ожидается, что к 2030 году доля OTT вырастет до 48%, сделав технологию абсолютным лидером рынка.

«Сейчас ОТТ-технологию в Казахстане развивают три основных игрока – “Казахтелеком”, Alma+ и “Beeline Казахстан”», – отмечает директор департамента ТВ и контента J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов.

Параллельно стремительно теряет популярность классическое кабельное ТВ. Если в 2021 году его выбирали 41,5% подписчиков, то в 2025-м доля упала до 31,3%, а к 2030 году, по прогнозам, сократится до 24,2%. Спад фиксируется и в сегменте IPTV: его доля сейчас составляет 26,2%, но к концу десятилетия она снизится до 21,5%.

Интересной особенностью Казахстана остается слабое развитие платного спутникового ТВ. Это резко отличает местный рынок от российского, где спутниковое вещание по итогам 2025 года, напротив, показало рост.

Выручка растет на фоне налоговой нагрузки

Совокупная выручка рынка платного ТВ в Казахстане по итогам 2025 года составила 62,4 млрд тенге (+7% год к году). Однако этот рост обусловлен не притоком новых клиентов, а планомерным повышением тарифов операторами.

Финансовое давление на абонентов продолжилось и в текущем году. После увеличения ставки НДС в начале 2026 года провайдеры в очередной раз пересмотрели стоимость услуг в большую сторону, сославшись на возросшую налоговую нагрузку. Эксперты ожидают, что показатель ARPU (средняя выручка с одного пользователя) в 2026 году вырастет еще на 11%, после чего динамика цен станет более сдержанной.

Российские и зарубежные бренды делят ниши

По состоянию на апрель 2026 года в медиапространстве Казахстана вещают 415 телеканалов. Их происхождение распределилось следующим образом:

• 216 каналов – российские;
• 133 канала – казахстанские;
• 66 каналов – зарубежные (США, Великобритания, Франция и др.).

Основу смотрения по-прежнему составляют каналы общего интереса (General Interest) – новостные и развлекательные. Здесь спрос аудитории полностью закрывают местные и российские вещатели.

Что касается нишевого и тематического контента, то здесь доминируют зарубежные игроки.

«Тематические каналы представлены преимущественно российскими и международными телевизионными брендами. Казахстанские игроки не развивают нишевые телеканалы в других тематиках, так как спрос аудитории в основном уже удовлетворен дистрибьюторами», – резюмирует Дмитрий Колесов.

Единственным исключением из этого правила является спортивный сегмент, где локальные производители контента удерживают прочные и независимые позиции.