💲 Рост цен на стриминг меняет привычки зрителей

В ответ на это кабельные и спутниковые операторы начали активно внедрять «гибкие пакеты» (skinny bundles), объединяющие стриминг и широкополосный интернет по сниженной цене. На фоне продолжающейся консолидации рынка ключевым для зрителей остается вопрос: как получить максимум полезного контента без переплат?

Ежегодное исследование Best Bundle от компании Hub Entertainment Research показывает, что новые пакетные предложения не просто экономят бюджет, но и решают проблему фрагментации рынка, предлагая пользователям долгожданную простоту.

Главные тренды индустрии по итогам отчета Hub за 2026 год:

• Бюджет выходит на первый план. Из-за регулярного повышения стоимости подписок на Netflix, Disney+ и HBO Max половина опрошенных назвали цену главным критерием при выборе платформы (годом ранее этот показатель составлял 41%). При этом 49% респондентов уверены, что сервисы стали поднимать тарифы гораздо чаще.
• Ценность единого счета. Экономия – не единственный плюс бандлов. Для 44% потребителей ключевым преимуществом является удобство оплаты всех подписок одним чеком. Также среди плюсов отмечают возможность легально протестировать новые платформы (32%) и получить доступ к нишевому контенту в рамках единого тарифа (20%).
• Потенциал для роста. Осведомленность аудитории о пакетных предложениях пока остается на среднем уровне. О самых популярных бандлах (например, от Disney и HBO Max) знает лишь половина опрошенных, а о нишевых или спортивных пакетах – только каждый пятый.

Интерес стриминговых платформ к такому формату очевиден: бандлы удерживают аудиторию и снижают отток подписчиков. По мнению аналитиков Hub, операторам важно напоминать пользователям не только о выгоде, но и о разнообразии контента, а также об удобстве единого интерфейса, чтобы превратить пакетные решения в идеальный формат телевидения будущего.