⚽️ Стриминг уходит в спорт
Спортивное вещание стремительно превращается в один из главных фундаментов контентной стратегии крупнейших мировых видеосервисов (SVoD).
Согласно аналитическому отчету Gracenote (подразделение Nielsen) за II квартал 2026 года, на долю спортивных программ, трансляций и профильных шоу теперь приходится 5% от всего объема каталогов ведущих платформ. Всего на ключевых глобальных сервисах сегодня доступно почти 38 500 спортивных передач, эпизодов и прямых эфиров.
Динамика сегмента впечатляет: еще в ноябре 2024 года спорт занимал 1,4% в библиотеках Prime Video, Apple TV, Disney+, Netflix и Paramount+. За прошедшие 18 месяцев эта пятерка игроков более чем удвоила присутствие спортивного контента – до 3,3%. Финальный же рывок до 5% произошел благодаря включению в мониторинг Gracenote платформы HBO Max, которая сразу вырвалась в лидеры.
Абсолютным лидером по общему объему спортивного контента является HBO Max, удерживающий 35% рынка. Следом идут Prime Video (25%), Netflix (16%) и Disney+ (14%).
На уровне отдельных игр и спортивных мероприятий HBO Max также удерживает первое место с долей 42%. Прошлый лидер этого сегмента, Paramount+, теперь занимает вторую строчку с показателем 30%.
Аналитики отмечают, что готовящееся слияние Paramount Skydance и Warner Bros. Discovery способно создать на рынке объединенного гиганта, который станет ключевым игроком в сфере глобального спортивного стриминга.
Параллельно фиксируется бурный рост в сегменте бесплатных каналов с рекламой (FAST) – за год их число увеличилось на 19%. При этом самую высокую годовую динамику продемонстрировали новостные каналы (+57%).
Сектор FAST также стал важнейшим каналом дистрибуции для мирового спорта: более трети эфирного времени (37%) на специализированных спортивных FAST-каналах сейчас занимают прямые трансляции соревнований.
