🎯 Контекстный таргетинг дает рекламодателям доступ к новостному стримингу

Собранные данные опровергают старые стереотипы рынка и доказывают, что современные технологии анализа контента на уровне отдельных сцен позволяют брендам уверенно и точно выкупать премиальный инвентарь без репутационных рисков.

По данным Wurl, новостные каналы генерируют около 8,6% от общего времени просмотра FAST-телевидения в США, собирая у экранов максимально вовлеченную аудиторию. Более того, существует уникальный сегмент пользователей (7,4% от общего времени просмотра всех жанров), которые смотрят практически только новости. Несмотря на это, многие рекламодатели по-прежнему используют грубые фильтры и полностью исключают категорию «Новости» из своих кампаний, теряя огромный охват и снижая общую эффективность инвестиций.

Ключевые выводы исследования Wurl:

• Более трети новостного эфира абсолютно безопасны. 35,7% проанализированных сцен в новостях полностью соответствуют строгим критериям brand safety по классификации IAB.
• Технологии точечного анализа меняют правила игры. Вместо блокировки всего канала целиком алгоритмы Wurl оценивают конкретную сцену непосредственно перед рекламным блоком, позволяя интегрироваться в нейтральные сюжеты внутри информационных выпусков.
• Риски предсказуемы и локализованы. Основная часть «опасных» меток в новостях приходится на узкий спектр тем: насилие, военные конфликты и происшествия. При этом многие другие традиционно пугающие бренды категории контента в эфире практически не встречаются.
• Ядро аудитории демонстрирует высокую лояльность. Основной объем потребления новостей (более 80%) обеспечивают всего 6,4% от общего числа подключенных устройств. Это сверхувлеченные зрители, которых крайне сложно поймать в других медиажанрах.

Как отмечают авторы отчета, детальный анализ контекста на уровне сцен позволяет рекламодателям отказаться от тотальных ограничений в пользу гибкого управления кампаниями на экранах Connected TV.