✅ Маркировка ИИ-контента не снижает эффективность видеорекламы

Исследование показало, что плашка «Создано ИИ» на видеороликах никак не вредит восприятию бренда и не снижает ключевые метрики эффективности кампаний.

Аналитики протестировали четыре различных формата маркировки на 900 респондентах из США, опираясь на стандарты, которые сейчас рассматривают американские и европейские законодатели. Тестировались: текстовая плашка в первые 3 секунды ролика, текст с 4-й по 6-ю секунды, постоянный текст на протяжении всего видео и постоянная графическая иконка. Все варианты сравнивались с контрольными роликами без каких-либо обозначений.

Главные выводы исследования:

• Никакого негативного влияния на метрики. Выбор бренда, запоминаемость рекламы, узнаваемость, отношение к компании, симпатия к ролику и даже воспринимаемое качество продакшена остались на том же уровне, что и в видео без маркировки.
• Эффективность форматов. Текстовая плашка в первые три секунды повышает осведомленность зрителей об использовании ИИ на 28%, а постоянный текст — на 36%. Интересно, что графическая иконка оказалась самой популярной у зрителей (ее предпочли 42%), но при этом наименее эффективной для привлечения внимания.
• Текст улучшает запоминаемость. Наличие текстовой маркировки неожиданно улучшило показатели запоминаемости рекламы: постоянный текст набрал 49 баллов против 36 баллов у контрольной группы без плашек.
• Запрос на прозрачность. Сильнее всего аудитория ждет маркировку ИИ, если нейросети генерируют людей (60% опрошенных). Далее идут животные (46%), продакт-плейсмент (45%) и голоса (45%).

Генеральный директор MediaScience доктор Дуэйн Варан подчеркнул, что тревога отрасли оказалась напрасной: если креативная составляющая и само видео сделаны качественно, раскрытие технологий не несет в себе угрозы. Рекламодателям не стоит бояться новых правил.

Исследование вышло своевременно, так как регуляторные требования уже вступают в силу: закон Нью-Йорка о прозрачности ИИ в рекламе начнет действовать в июне 2026 года, а европейский закон EU AI Act введет обязательное раскрытие информации в августе 2026 года.