♻️ Рынок развлечений идет от конкуренции к экосистеме

Согласно исследованию, проведенному аналитической компанией Futuresource Consulting среди потребителей на семи ключевых рынках, современная аудитория больше не ограничивается одним форматом. Зрители гибко перемещаются между кинотеатрами, стримингом и платными цифровыми релизами, где каждый канал выполняет свою уникальную задачу.

По мнению ведущего аналитика видеорынка Futuresource Анастасии Будаш, наиболее ценной для индустрии становится аудитория, практикующая сразу несколько форматов взаимодействия с контентом. Именно здесь кроется главный потенциал для роста, а ключевой задачей для игроков рынка становится эффективное соединение всех этих точек контакта.

Основные тренды медиапотребления:

• Восстановление кинопроката. После сильного 2025 года посещаемость кинотеатров продолжает уверенно расти. Особенно заметная динамика фиксируется во Франции и Германии, где ядром аудитории стали зрители в возрасте от 26 до 45 лет. Кинотеатры утверждаются в роли стартовой точки для запуска высокобюджетного контента.
• Новый импульс платных цифровых релизов (Transactional). Модель покупки и аренды цифровых копий укрепляет позиции благодаря премиальным окнам раннего доступа (PVOD). Около 20% потребителей готовы переплачивать за ранний просмотр новинок дома. Выше всего спрос в Великобритании и США, а в Германии, Италии и Испании растет интерес со стороны старшего поколения (46–65 лет).
• Зрелость стриминга и упор на рекламу. Рынок подписок (SVoD) стабилизировался: среднее число платных сервисов на одно домохозяйство замерло на отметке 2,8. Дальнейший рост обеспечивают тарифы с рекламой (AVoD) и бесплатные каналы (FAST). На сегодняшний день 66% домохозяйств имеют доступ как минимум к одному сервису с рекламной моделью.
• Рост сегмента Connected TV. Поддерживаемые ростом базы умных телевизоров, рекламные видеосервисы продолжают масштабироваться: 4 из 10 домохозяйств регулярно используют хотя бы один AVoD-сервис. Лидером остаются США (64%), а в Европе главным драйвером роста становится Испания.

Главный аналитик Futuresource Джеймс Дюваль подчеркивает, что по мере взросления стриминга фокус индустрии смещается на управление ценностью контента. Успех дистрибьюторов и платформ теперь зависит не от борьбы каналов продаж друг с другом, а от выстраивания бесшовного пути зрителя на протяжении всего жизненного цикла медиапродукта.