▶️ Disney+ резко сократил отрыв от Netflix в США

Этот рывок обеспечили запуск формата коротких вертикальных роликов и масштабная интеграция контента от независимых цифровых авторов (блогеров).

Распределение долей:

1. Netflix – 19%: сохраняет первое место, несмотря на потерю 1 п.п. за квартал и в годовом выражении.
2. Prime Video – 17%: удерживает вторую строчку, но показывает самое крутое падение – минус 4 п. п. по сравнению с прошлым кварталом и прошлым годом.
3. Disney+ – 16%: уверенно занимает третье место, прибавив 2 п. п. за квартал и 4 п. п. за год.
4. Apple TV+ – 12%: делит четвертое место с HBO Max, но при этом демонстрирует рекордный квартальный взлет (+4 п. п.) за счет хита «Разделение» и трансляций «Формулы-1».
5. HBO Max – 12%: потерял 1 п. п., несмотря на релиз нового сериала по вселенной «Игры престолов» – «Рыцарь Семи Королевств».
6. Hulu – 11%: стабильно дополняет позиции Disney+ (входит в тот же холдинг) благодаря успеху сериала «Рай» и оскаровских номинантов.
7. Peacock Premium – 4%: вырос до 4% благодаря сериалу «Тед» и эксклюзивным правам на оскароносный фильм «Хамнет».
8. Paramount+ – 3%: показал сильнейшее падение на рынке, потеряв 3 п. п. за квартал на фоне финансовых трудностей материнской компании.

Новый генеральный директор Disney Джош Д’Амаро связал успех с изменением контентной стратегии. В марте компания запустила внутри приложения Disney+ вертикальную ленту Verts – аналог TikTok и Reels, где публикуются короткие вовлекающие нарезки из классических фильмов и сериалов студии. Кроме того, инициатива Creator Collection позволила привлечь на платформу популярных блогеров, создающих горизонтальный контент вокруг ключевых франшиз (таких как «Хищник: Пустоши» и игровой ремейк «Лило и Стич»).

По словам Д’Амаро, ставка на короткий формат и инфлюенсеров направлена на завоевание внимания поколения Альфа – будущего ядра аудитории Disney. На основе раннего вовлечения этих зрителей компания планирует распределять дальнейшие инвестиции в интеллектуальную собственность, выделяя в качестве приоритетов франшизу «Зверополис» и новый проект Pixar «Прыгуны».