🎦 Рынок ТВ-продакшена штормит

Опубликованные в апреле-мае данные ГИР БО указывают на системные изменения в экономике телевизионного контента.

Долги вещателей и падение прибыли лидеров

Крупнейший партнер Первого канала, студия «Красный квадрат», по итогам года смогла нарастить выручку на 8% (до 6,9 млрд руб.), однако ее чистая прибыль рухнула почти в 20 раз (на 94,9%), составив символические 9,9 млн руб. Главной проблемой компании остается огромная дебиторская задолженность в размере 5,8 млрд руб., из которых 5 млрд руб. приходится на невыплаченные обязательства самого Первого канала.

Другие участники рынка продемонстрировали разнонаправленную, но преимущественно кризисную динамику.

Norm Production («Пятница», ТНТ, «Россия 1») увеличила выручку на 107% (до 10,4 млрд руб.), но чистая прибыль выросла всего на 12,8%, остановившись на отметке 7 млн руб., что говорит о минимальной маржинальности.

У Gen Production выручка упала на 25% (до 4,2 млрд руб.), а чистая прибыль снизилась на 23,2% (до 801,8 млн руб.).

Позитивный тренд сохранили компании WeiT Media (выручка – 4,3 млрд руб., +36,5%; чистая прибыль – 262,5 млн руб., +60,6%) и «Амедиа Продакшн» (выручка – 1 млрд руб., +5,6%; чистая прибыль – 263,4 млн руб., +161%).

Дорогие кредиты и дефицит новинок

Главный аналитик «Регблока» Анна Авакимян связывает торможение рынка с комбинированным влиянием макроэкономических факторов. Из-за стагнации рекламного рынка вещатели сокращают объемы заказов. В то же время у продюсерских центров стремительно растут операционные издержки, а высокая стоимость заемного финансирования и дорогих кредитов буквально «съедает» всю чистую рентабельность студий. Из-за кризиса производители вынуждены тратить больше средств на продвижение шоу, одновременно замораживая новые дорогостоящие концепты.

Ситуацию частично спасает синергия: телеканалы все чаще создают совместные проекты с онлайн-кинотеатрами, чтобы разделить производственные расходы. Кроме того, по данным J’son & Partners Consulting, выручка ТВ-каналов от просмотра в интернете выросла на 24,2% (до 6,4 млрд руб.), а платформа «Витрина ТВ» зафиксировала рост линейного телесмотрения в цифровой среде на 65%, преимущественно за счет Smart TV.

Тем не менее, общая нехватка телевизионных премьер и новинок на экранах уже привела к заметному снижению интереса массового зрителя к ключевому жанру – сериалам.