🛍 Рекламодатели увеличивают бюджеты на YouTube и Netflix
Стриминговое телевидение продолжает трансформировать мировой медиаландшафт. Согласно глобальному исследованию «Must-CTV: от обещаний к эффективности» за 2026 год, подготовленному платформой DoubleVerify, маркетологи по всему миру активно наращивают инвестиции в рекламу на крупнейших стриминговых площадках.
Абсолютным лидером по росту бюджетов стал видеохостинг YouTube.
Исследование, основанное на анализе миллиардов рекламных показов, контролируемых тестах и опросе более 2 000 маркетологов и 22 000 потребителей на 20 рынках, показало следующие результаты:
- 70% маркетологов увеличили расходы на рекламу в YouTube за последний год;
- 65% нарастили инвестиции в Netflix;
- 59% вложили больше средств в Prime Video от Amazon;
- 48% увеличили бюджеты на стриминговых платформах Samsung.
Вице-президент DoubleVerify по маркетингу и аналитике Коллетт Спаньоло отметила, что потоковое ТВ стало ключевым элементом современного медиамикса. Бренды стремятся перенаправлять свои рекламные бюджеты туда, где современный зритель проводит больше всего времени.
Особую ценность для бизнеса приобретают экосистемы Connected TV (CTV), способные обеспечить одновременно и гигантский масштаб охвата, и измеримые результаты рекламных кампаний в условиях сильной фрагментации аудитории.
Источник: Advanced Television
