💲 Выручка от VoD впервые превысила доходы платного ТВ
Глобальный рынок ТВ- и видеоконтента прошел важнейшую точку невозврата. Согласно данным аналитической компании Omdia, по итогам прошлого года выручка от онлайн-видео впервые в истории превысила доходы от традиционного платного телевидения.
Рынок стриминга вырос на 13,5%, достигнув $176 млрд, в то время как сегмент платного ТВ сократился на 4% – до $170 млрд (обе цифры учитывают подписки и транзакции, но исключают рекламу).
Количество подплатформных подписок на онлайн-видео в мире к концу года достигло 2,24 млрд (рост на 17,6% год к году). В то же время абонентская база платного ТВ просела до 1,03 млрд пользователей. Таким образом, на долю стриминга теперь приходится 68,4% от общего числа подписок в мире, составляющего 3,3 млрд.
Главным драйвером столь мощного скачка эксперты называют массовое внедрение более дешевых тарифов с поддержкой рекламы, которые активно продвигались в том числе через пакетные предложения телеком-операторов.
Ведущий аналитик Omdia Тони Гуннарссон отметил, что всплеск подключений за счет дешевых рекламных тарифов носит временный характер. В текущем году отрасль вступает в фазу зрелости, и медиагиганты меняют стратегию: фокус смещается с погони за количеством новых абонентов на максимизацию прибыли от текущей базы, в том числе за счет повышения цен на премиальные тарифы без рекламы.
Из-за приближения ключевых рынков к насыщению Omdia прогнозирует замедление роста глобальных подписок на стриминг до однозначных показателей – около 5,6% по итогам полного года.
Источник: Advanced Television
