📐 Утверждены новые правила измерения онлайн-аудитории

Согласно обновленному механизму, просмотры видеоконтента будут временно связываться с номером телефона пользователя, после чего данные пройдут обязательную процедуру анонимизации и хэширования. Такой подход позволит точнее учитывать общие показатели фильмов, сериалов и других видеопроектов, исключая дублирование, когда один и тот же человек смотрит контент с разных устройств (например, со смартфона и Smart TV).

При этом идентифицировать конкретного человека по собранной информации будет технически невозможно. Дополнительный контур безопасности обеспечит участие двух независимых компаний, которые займутся раздельной обработкой хэшированных идентификаторов.

В Минцифры подчеркнули, что анализ медиапотребления – стандартная мировая практика, необходимая для развития рекламного рынка, маркетинга и киноиндустрии. Эти метрики помогают оценивать реальный интерес зрителей, эффективнее планировать производство новых проектов и распределять бюджеты на продвижение.

Онлайн-кинотеатры и соцсети из реестра Роскомнадзора и ранее передавали сведения о просмотрах единому измерителю Mediascope, однако до сих пор анонимизацию данных платформы обеспечивали самостоятельно.