🛍 На Smart TV начался рекламный бум

Эксперты связывают этот тренд с более низкой стоимостью контакта по сравнению с классическим телевидением и стремительным ростом аудитории видеохостингов на больших экранах.

Согласно прогнозам аналитиков, по итогам 2026 года объем рынка Connected TV (CTV) в России может увеличиться еще на 25% и достигнуть отметки в 20 млрд руб. (для сравнения, в 2025 году он составлял 15,5 млрд руб.).

По данным агентства Launcher, локомотивами роста выступают компании из сферы электронной коммерции, финансового сектора, FMCG, автопрома и девелопмента. За январь-май их инвестиции в Smart TV выросли в четыре раза. В «Газпром-Медиа холдинге» подтверждают изменение потребительских привычек: ежемесячная аудитория Rutube на Smart TV превысила 20 млн пользователей, а доля смотрения хостинга на умных устройствах достигла 45%. В свою очередь, «VK Видео» в I квартале 2026 года зафиксировал рост среднесуточных просмотров на Smart TV на 62% год к году.

В компаниях «СберМаркетинг», NMi Group и МТС AdTech подчеркивают, что инвентарь CTV превратился из экспериментального формата в полноценную часть медиасплитов ведущих брендов. Порог входа здесь значительно ниже, чем на федеральных телеканалах, а инфляция цен умереннее – 10-15% за год против 15-25% на классическом ТВ.

Директор агентского направления «СберМаркетинга» Елена Батурина и гендиректор PR Partner Инна Алексеева отмечают, что за счет точечного таргетинга стоимость контакта в CTV на 20-50% эффективнее традиционного эфира. С учетом того, что количество активных умных телевизоров в стране уже превышает 60 млн устройств, формат продолжит забирать бюджеты из digital-сегмента и линейного ТВ.