🇪🇺 FAST перешел в мейнстрим на европейском рынке

Согласно нему, бесплатный стриминг стал ежедневной привычкой для европейцев: 73,7% опрошенных смотрят FAST-каналы ежедневно или несколько раз в неделю, а 80,1% респондентов считают формат полноценной заменой платным подпискам. При этом главным экраном для FAST остается телевизор – 93,7% зрителей предпочитают смотреть такой контент на Smart TV.

Исследование зафиксировало высокий уровень лояльности к рекламе: 82,3% пользователей принимают её как справедливую плату за бесплатный доступ к фильмам и шоу, особенно если объявления релевантны их интересам. Более того, платформы FAST стали выполнять роль витрины: 45,9% европейцев используют их, чтобы оценить контент и решить, стоит ли оформлять платную подписку на те или иные SVoD-сервисы.

Глава Rakuten TV Седрик Дюфур подчеркнул, что рынок FAST в Европе вошел в фазу зрелости. Для правообладателей это открывает огромные возможности по монетизации существующих библиотек контента на фоне «усталости» аудитории от платных подписок (что особенно заметно в Германии).

При этом ключевым фактором долгосрочного удержания зрителей аналитики называют локализацию: 92,4% опрошенных заявили, что наличие культурно и языково релевантного контента критически важно для их пользовательского опыта. В частности, в Испании и Италии спрос на локальные программные линейки оказался одним из самых высоких в Европе.