👦 Аналитики рассказали про медиапотребление подростков
На ПМЭФ-2026 ведущие исследовательские компании представили свежие данные о том, как меняются медиапривычки юных россиян.
По словам генерального директора Mediascope Руслана Тагиева, подростки в возрасте 12-17 лет проводят в цифровой среде более шести часов в день – на гаджеты приходится 80% всего их медиапотребления. Для сравнения, у средней аудитории старше 12 лет этот показатель скромнее и составляет около четырех часов.
Молодежь демонстрирует колоссальный отрыв в освоении новых технологий: дневная аудитория ИИ-ассистентов среди подростков достигает 30%, а ежемесячная – 77% (против 11% и 50% у взрослого населения). Самой популярной площадкой у юных пользователей остается TikTok, тогда как у старшего поколения лидирует «ВКонтакте».
В гейминге подростки предпочитают динамичный жанр экшен, а взрослые – казуальные игры. Огромную долю в структуре видеопросмотров занимает анимация: 7 из 10 самых популярных у подростков тайтлов – это мультфильмы, причем четыре позиции в топе удерживает аниме.
В чарте поисковых запросов молодежи лидирует сериал «Магическая битва», а в пятерку лучших также вошли франшиза «Аватар», мелодрама «Ландыши», аниме «Адский рай» и криминальная драма «Дети перемен».
Совместное исследование ИРИ и ВЦИОМ показало, что к 11-14 годам модель потребления трансформируется: анимация начинает уступать место фильмам (43%) и сериалам (33%). В этом возрасте дети переключаются на поиск ответов на жизненные вопросы, а «идеальные герои» в их глазах сменяются персонажами со сложным моральным выбором.
Вместе с тем родительский контроль стремительно ослабевает: к подростковому возрасту 74% детей ищут контент абсолютно самостоятельно, без труда обходя любые технические ограничения.
