🏆 Okko выиграл в финале Лиги чемпионов
Онлайн-платформы продолжают наращивать аудиторию спортивных трансляций, постепенно превращаясь в главных конкурентов классического вещания. Ярким подтверждением этого тренда стал финал Лиги чемпионов УЕФА между «Арсеналом» и ПСЖ, состоявшийся 30 мая.
Игра стала крупнейшим футбольным событием в истории онлайн-кинотеатра Okko: прямую трансляцию матча на платформе посмотрели 4,5 млн зрителей, что сразу на 65% превысило показатели финальной встречи прошлого года. Колоссальный интерес к игре обеспечил сервису рекордный приток аудитории – всего за одни сутки проведения матча клиентская база Okko увеличилась более чем на 400 тыс. подписчиков.
Параллельно растет и коммерческая привлекательность цифрового спорта: в сезоне 2025/26 число спонсоров и партнеров платформы выросло в 2,5 раза, превысив отметку в 15 брендов.
Несмотря на триумф стриминга в футбольном сегменте, традиционное телевидение пока уверенно сохраняет за собой лидерство по массовому охвату аудитории, что особенно заметно на примере хоккея. По итогам завершившегося сезона КХЛ совокупная аудитория 104 матчей, показанных на федеральном телевидении, достигла 39,1 млн зрителей. В то же время онлайн-показ всех 824 матчей чемпионата в цифровом сервисе собрал только 3,1 млн просмотров (исходя из количества оформленных подписок «Кинопоиска»).
Разница в масштабах охвата наглядно видна по пиковым играм сезона. Самой популярной телевизионной трансляцией года стал хоккейный матч между «Ак Барсом» и «Локомотивом» 21 мая, который собрал у экранов телевизоров 4,38 млн человек (что сопоставимо со всей аудиторией футбольного финала на Okko). Для сравнения: самая востребованная онлайн-трансляция хоккея – встреча «Локомотива» и «Авангарда» 6 мая – привлекла к мобильным устройствам и мониторам 619 тыс. зрителей.
Цифры показывают, что интернет-площадки успешно монетизируют эксклюзивные суперматчи, но для долгосрочных и масштабных турниров классический телеэфир все еще остается главным выбором массового болельщика.
Источник: Кабельщик:
