🐘 ИИ-сервис микродрам набрал 100 млн пользователей

Столь агрессивный и успешный старт подтверждает, что крупнейший видеосервис Индии делает ставку на ультракороткие вертикальные сериалы как на следующую ключевую категорию контента для массового рынка.

Tadka предлагает зрителям бесплатные оригинальные микродрамы хронометражем от 30 до 60 секунд, снятые специально для мобильных телефонов. На старте библиотека сервиса насчитывает более 100 тайтлов, охватывающих такие жанры, как романтика, триллеры, комедия и спортивные драмы на хинди, тамили, телугу и других региональных языках.

Проект монетизируется за счет рекламы и успешно привлекает молодежную аудиторию – более 42% просмотров приходится на зрителей младше 24 лет. При этом среднесуточное время просмотра на одного пользователя с момента запуска выросло в пять раз.

Взрывному росту способствовал прекрасно подобранный тайминг: Tadka стартовал в первую неделю сезона Индийской премьер-лиги по крикету – главного спортивного события страны, эксклюзивные цифровые права на которое принадлежат JioHotstar, что обеспечило сервису колоссальный приток органического трафика.

Индийский рынок микродрам превращается в поле битвы тяжеловесов: свои вертикальные проекты уже развивают Amazon (Fatafat), ZEE5 (Bullet), а киностудия Yash Raj Films инвестировала в этот формат около $18 млн. По прогнозам консалтинговой компании BDO India, ежедневная аудитория короткого формата в стране в перспективе может достичь 300-500 млн человек.

Сервис Tadka, опирающийся на технологическую и финансовую мощь совместного предприятия Reliance Industries и консорциума Walt Disney (оцениваемого в $8,5 млрд), имеет все шансы занять доминирующее положение. Следующим шагом JioHotstar, по мнению аналитиков, станет внедрение платной подписки по примеру локальных пионеров жанра и активное использование ИИ для генерации больших объемов контента.