🎬 Бренды и Голливуд переходят на формат микродрам
Формат микродрам, зародившийся в Азии, стремительно захватывает американский рекламный рынок и Голливуд. Ожидается, что на грядущем фестивале рекламы «Каннские львы» феномен микросериалов станет одной из главных тем.
Крупнейшие мировые бренды и студии видят в этом формате идеальный инструмент для привлечения зумеров, привыкших к быстрому потреблению контента в TikTok и Reels.
Пионером нового тренда на американском рынке стала корпорация Procter & Gamble, которая в свое время изобрела классические мыльные оперы на радио и ТВ. Компания выпустила 50-серийный «микросоап» «Дело о золотой груше» (The Golden Pear Affair) с эпизодами менее двух минут. Проект не просто развлекает зрителей детективным сюжетом об ограблении, но и служит 80-минутной рекламой линейки уходовой косметики Native.
По мнению экспертов, для брендов создание качественного вертикального сериала обходится в разы дешевле стандартной рекламы на Супербоуле (бюджет 60-серийного проекта составляет от $100 до $300 тыс.) и приносит гораздо больший вовлекающий эффект, чем разовые интеграции у инфлюенсеров.
К продвижению нового медиаформата уже подключились тяжеловесы традиционной киноиндустрии и технологические гиганты.
Google и Range Media Partners готовят к осени 2026 года линейку премиальных микродрам для платформы Google TV, к созданию которых привлечены создатель шоу «Холостяк» Майк Флисс, продюсер Саймон Фуллер и режиссер МакДжи. Примечательно, что голливудские авторы соглашаются работать без фиксированного аванса ради доли от последующих продаж.
Стриминг Peacock (NBCUniversal) летом выпускает два оригинальных реалити-микросериала, а Fox Entertainment подписала многолетний контракт на производство 40 вертикальных шоу для приложения My Drama.
Актриса Исса Рэй запустила в TikTok триллер-микросериал «Экранное время» (Screen Time), собравший 75 млн просмотров всего за неделю после апрельского релиза, доказав, что формат применим не только для мелодрам, но и для сложных жанровых историй.
Индустрия сходится во мнении, что микродрамы – это не просто адаптированные под вертикальный экран телевизионные шоу, а принципиально новый вид сторителлинга. Как отмечают основатели специализированных платформ, запуск подобных проектов позволяет бывшим топ-менеджерам Warner Bros. и Showtime уйти от управления стагнирующими традиционными медиаактивами в сторону взрывного цифрового роста, где высокая плотность конфликта и нативная интеграция брендов создают контент будущего.
Источник: Variety
