📊 ТВ-рынок уходит в пакеты и онлайн

Классическое платное телевидение и стремительно растущие онлайн-кинотеатры становятся главными точками трансформации медиалогистики в России.

Платное ТВ: удержание позиций за счет конвергенции

Сегмент традиционного платного телевидения демонстрирует практически полную стабилизацию абонентской базы. За отчетный период прирост по количеству пользователей составил скромные 0,5%, однако общее число клиентов достигло внушительных 46,7 млн человек.

При этом доходы операторов в данном секторе увеличились заметнее – на 4,6%, составив 113 млрд рублей. Эксперты напрямую связывают этот рост с тарифной политикой и активным внедрением конвергентных пакетных предложений, когда услуги ТВ-вещания бесшовно объединяются с домашним интернетом в один счет.

В технологическом разрезе доли вещания распределились почти поровну, отражая разнообразие инфраструктуры доставки сигнала:

• Кабельное ТВ (КТВ): 36% рынка;
• Спутниковое ТВ: 35%;
• Интерактивное IPTV: 29%.

Лидерство по числу абонентов продолжают делить между собой «Триколор» и «Ростелеком» – каждый удерживает по 26% рынка. На третьем месте расположился МТС с долей 10%, замыкает четверку лидеров «ЭР-Телеком» (9%).

Стриминг уходит в отрыв: кратный рост доходов

В то время как классический кабель и спутник борются за удержание клиентов, индустрия онлайн-кинотеатров продолжает расти опережающими темпами. Доходы легальных OTT-видеосервисов взлетели сразу на 39%, достигнув отметки в 174 млрд рублей. Количество платящих подписчиков увеличилось на 21% – до 23,1 млн человек.

Российский зритель становится все более мультиплатформенным: в среднем на одного активного пользователя сегодня приходится 3,7 оформленные платные подписки. Общий уровень проникновения онлайн-кинотеатров в стране оценивается в 46%, а доля россиян, регулярно оплачивающих видеоконтент, достигла 36%.

Телеком-инфраструктура: фундамент на 2,2 трлн руб.

Магистральным фундаментом для доставки тяжелого видеоконтента остается телекоммуникационная отрасль, совокупная выручка которой по итогам 2025 года выросла на 7,7% и преодолела планку в 2,211 трлн руб.

Прямым бенефициаром изменения привычек медиапотребления стал сегмент широкополосного доступа в интернет. Его доходы увеличились на 9,1% (до 264 млрд руб.), а абонентская база выросла до 40,2 млн пользователей. Приток новых клиентов к проводным сетям аналитики связывают в том числе с введением ограничений на мобильный интернет – пользователи массово уходят на фиксированные линии ради стабильного стриминга.

В технологиях ШПД безоговорочно доминируют волоконно-оптические кабели: архитектура FTTx (без GPON) занимает 69% рынка, а технология GPON – 27%. На устаревающий xDSL приходится лишь 4%, на DOCSIS – 0,4%. Среди федеральных провайдеров абонентов делят «Ростелеком» (37%), МТС (14%), «ЭР-Телеком» (11%) и «Вымпелком» (7%), однако почти треть рынка (32%) стабильно контролируют сильные региональные операторы.

По прогнозам аналитиков, в 2026 году рынок сохранит высокую концентрацию (четыре федеральных игрока формируют 84% всей выручки), а дальнейшая динамика доходов медиа- и телеком-сферы продолжит напрямую зависеть от тарифной политики операторов и общей макроэкономической ситуации.