📺 Доходы стриминга в России впервые обогнали платное ТВ

Границы между традиционным эфирным вещанием и цифровыми платформами окончательно стерлись, сформировав в России единый контентный ландшафт.

Главный технологический итог года – безоговорочное доминирование Smart TV как ключевого экрана для медиапотребления. Проникновение подключенных «умных» телевизоров в стране взлетело до 63%, а среднее количество таких устройств в одном домохозяйстве достигло 1,34. При этом доходы легальных видеосервисов (220 млрд руб.) впервые в истории обогнали общую выручку рынка платного ТВ (183,8 млрд руб.).

ОТТ наступает на пятки спутнику

Совокупная абонентская база платного телевидения по итогам 2025 года составила 61,1 млн пользователей. Несмотря на стабильность общих цифр, внутри индустрии идет тектонический сдвиг в сторону интернет-технологий. Структура рынка по способам доставки сигнала сегодня выглядит так:

• Спутниковое ТВ: 37,2%;
• IPTV: 21,9%;
• Кабельное ТВ: 20,6%;
• ОТТ-сервисы: 20,3%.

Именно ОТТ-сегмент стал ключевой и самой быстрорастущей технологией вещания. В тройку лидеров по объему абонентской базы вошли «Ростелеком» (32,5%), МТС (25,4%) и «Триколор» (20,2%). Доли остальных игроков распределились скромнее: «ЭР-Телеком» удерживает 6,4%, «Орион» – 3,4%, «ВымпелКом» – 3,2%, а «НТВ-Плюс» – 1,2%. На долю прочих операторов приходится 7,8%.

Финансовые показатели сектора демонстрируют умеренный рост благодаря индексации тарифов. ARPU достиг 222 руб. в месяц, что на 8% выше показателей предыдущего года, а в планах на 2026 год зафиксирован ориентир в 238 руб. Из 183,8 млрд руб. общей выручки сегмента львиную долю – 165,4 млрд руб. – составили прямые платежи пользователей. При этом в России продолжает вещание 452 тематических телеканала (376 платных и 76 бесплатных).

Эпоха стриминга, эксклюзивов и оптимизации

Рынок легальных видеосервисов продемонстрировал мощный рывок, заработав за год 220 млрд руб. Драйверами выступили как расширение базы подписчиков, так и планомерное увеличение стоимости подписок, при этом психологическим порогом для массового потребителя эксперты называют отметку в 500 руб.

Аналитики J’son & Partners выделяют три главных контентных тренда:

• Собственные телеканалы операторов. Для удержания аудитории внутри своих экосистем провайдеры начали массово запускать эксклюзивные кабельные и цифровые каналы. Абсолютным рекордсменом здесь стал «Триколор», создавший уже 49 собственных вещательных проектов.
• Стабилизация библиотек. Крупнейшие онлайн-кинотеатры («Кинопоиск», Wink, Okko и «Иви») прекратили гонку за бесконечным объемом каталогов. Происходит оптимизация: библиотеки видеосервисов зафиксировались в оптимальном диапазоне от 8 до 11 тыс. тайтлов, где ставка делается на качество и вовлечение.
• Глубокая синергия. Границы между вещателями и OTT-платформами исчезают. Прямое партнерство, совместное производство оригинальных сериалов и синхронизация рекламных стратегий стали обязательным условием выживания для всех игроков медиарынка.