📉 Блокировки сократили уровень медиапотребления

По данным ГК «Родная речь», за январь-май 2026 года время пользования интернетом в стране сократилось на 4%, упав в весенние месяцы с 256 до 243 минут в день. Линейное ТВ также потеряло 5% аудиторного времени. Единственным растущим сегментом стало Connected TV (Smart TV) – его показатели подскочили на 14%.

Главный удар пришелся на мессенджеры, доступ к которым теперь возможен только через VPN. После того как Роскомнадзор заблокировал самые популярные зарубежные приложения, их дневной охват рухнул на 43% и 49,3% соответственно. Аудитория отчасти перетекла на национальные платформы, охват которых вырос на 36,6%.

Помимо блокировок, на сетевую активность повлияли ограничения мобильного интернета в мегаполисах. Эксперты отмечают, что полноценной замены экосистемам YouTube и заблокированных мессенджеров в стране так и не появилось.

Оставшись в рамках «одобренного контура», пользователи выбирают вынужденный цифровой минимализм и реже заходят в сеть. Для рекламного рынка этот тренд оборачивается ростом инфляции, удорожанием контактов и падением конверсий.