👨🎤 «Кейпоп-охотницы на демонов» отмечают год триумфа
Исполнился ровно год с момента релиза анимационного хита «Кейпоп-охотницы на демонов» от Netflix и Sony Pictures Animation. За эти 52 недели мультфильм не покидал топ-10 стриминга, став самым просматриваемым оригинальным фильмом в истории платформы.
Картина также завоевала «Оскар» и «Грэмми» за лучшую песню («Golden»), став первым K-pop треком, удостоенным награды Киноакадемии. Режиссер Мэгги Кенг признается, что проект, который она задумывала более 10 лет, перерос рамки экрана и превратился в глобальное фанатское сообщество.
Успех релиза заставил полностью перестроиться индустрию лицензирования. На этапе производства Netflix не смог привлечь крупных партнеров – брендам было сложно поверить в анимационный K-pop. Студия запустила собственную линейку мерча, которая была полностью раскуплена в первые же выходные. После этого бренды изменили стратегию: Mattel и Hasbro впервые в истории заключили соглашение о совместном выпуске кукол, а McDonald’s запустил глобальную интеграцию с эксклюзивной анимацией и корейскими надписями на упаковке.
Коллаборации охватили игровую индустрию, бьюти-сферу и продуктовый сектор. В планах франшизы – живой концертный тур, открытие иммерсивных зон в США и сиквел, который уже находится в разработке.
Источник: Variety
