🛍 Рекламный рынок замедлил рост
В январе-марте 2026 года объем российского рекламного рынка увеличился на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 220-222 млрд руб. (без НДС).
Согласно оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), темпы роста индустрии впервые оказались ниже уровня годовой инфляции, которая на конец марта зафиксирована Росстатом на отметке 5,86%. Динамика расходов на продвижение замедлилась в 2,2 раза по сравнению с первым кварталом 2025 года, когда рынок показал рост на 11%.
Вице-президент АКАР Сергей Веселов связывает торможение рекламного сектора с непростой общеэкономической ситуацией и дефицитом драйверов: в I квартале ВВП страны сократился на 0,2%. На этом фоне единственным сегментом с выраженной позитивной динамикой остались интернет-сервисы, прибавившие 8% (до 117-118 млрд руб.). Видеореклама (ТВ и онлайн-видео) продемонстрировала стагнацию, увеличившись лишь на 1% (до 67,5-68,5 млрд руб.).
В то же время аудиосегмент и издательский бизнес ушли в минус. Затраты на аудиорекламу сократились на 4% (до 4,7-4,9 млрд руб.), а бюджеты в издательском секторе упали на 7% (до 4,8-5 млрд руб.). Наибольшее падение зафиксировано в печатной прессе – сразу на 14%. Данные по рынку рекламы вне дома (Out-of-Home) в этот раз не были раскрыты детально, так как эксперты ассоциации не смогли прийти к единому мнению при оценке его параметров.
Источник: Ведомости
