👀 Молодежь готова смотреть рекламу ради экономии

Лишь треть опрошенных выразила готовность доплачивать по $4-5 в месяц, чтобы полностью избежать коммерческих роликов, в то время как категорически не переносят рекламу лишь 10% зрителей.

Особенно ярко этот тренд проявляется среди зумеров. Молодые американцы охотнее соглашаются даже на увеличенную рекламную нагрузку, если это гарантирует максимальную скидку на подписку. При этом молодежь отдает предпочтение более точечной, релевантной рекламе и готова делиться базовыми демографическими данными и историей своих просмотров. В то же время передавать сервисам информацию о доходах, активности в соцсетях или историю запросов в ИИ-чатах пользователи не готовы.

Эксперты также отмечают, что хотя зумеры часто отвлекаются на второй экран во время рекламных пауз, 80% из них продолжают слушать объявления фоном.

Еще одним важным фактором трансформации рынка становится искусственный интеллект. Потребители, особенно зумеры, поддерживают внедрение генеративного ИИ, если он используется для оптимизации эфирной сетки: снижения частоты повторов одних и тех же роликов и повышения контекстуальной релевантности объявлений. Однако к идее создания самих рекламных роликов или трейлеров с помощью нейросетей аудитория пока относится с высокой долей скепсиса.