Аналитика
🎏 На APOS 2026 обозначили новые стандарты азиатского медиарынка
Индустрия развлечений Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР) перешла к этапу зрелости. На прошедшей на Бали конференции APOS 2026 топ-менеджеры сместили фокус с хаотичного роста на создание устойчивых экосистем, монетизацию долговечной интеллектуальной собственности и глубокое вовлечение аудитории.
По словам генерального директора аналитической компании Media Partners Asia Вивека Коуто, медиасектор АТР сейчас переживает не просто «перезагрузку», а фундаментальное переопределение всех бизнес-моделей.
Ключевым трендом стало владение кросс-платформенными франшизами. В Netflix отметили, что азиатский контент теперь формирует более половины еженедельного глобального топ-10 среди неанглоязычных релизов. Другим важным изменением стало превращение генеративного ИИ из темы для дискуссий в операционную реальность: например, платформа JioHotstar внедрила голосовой поиск на базе технологий OpenAI, и уже более 60% пользователей предпочитают его текстовому вводу.
Огромный экономический вес набрал сегмент вертикального контента и микродрам – лидеры этого рынка, ReelShort и DramaBox, генерируют около $1,5 млрд годового дохода, ориентируясь на зрителей в США и Азии. Параллельно в регионе рушатся мобильные стереотипы: в Индии фиксируется взрывной рост смотрения Connected TV, где YouTube и спортивные трансляции (сезон крикета IPL собрал рекордные 1,2 млрд зрителей) стали главным «прайм-тайм экраном».
На этом фоне усиливается конкуренция государств за производство: вице-губернатор Джакарты Рано Карно лично представил на саммите программу рибейтов, предлагающую кинопроизводителям возврат до 50% расходов за съемки в столице Индонезии.
Источник: Variety
