🎬 Российский киноэкспорт замер в ожидании прорыва

Эта цифра практически идентична показателю аналогичного периода прошлого года ($2,62 млн), однако драматически уступает результатам I квартала 2024 года, когда сборы достигали $11 млн. Рынок перестроился, но пока уперся в невидимый потолок: за отчетный период ни один российский фильм не сумел преодолеть отметку в $1 млн зарубежных сборов.

В глобальном рейтинге экспортеров локального кино Россия сейчас занимает 11-е место, существенно отставая от лидеров – Японии ($40,2 млн за квартал) и Южной Кореи ($29,8 млн).

Лидеры проката и географические акценты

Первую строчку международного рейтинга по итогам квартала занял фантастический блокбастер «Кракен», освоивший $533 тыс. Основную кассу проекту обеспечили четыре территории Латинской Америки, где главным драйвером выступило Перу, принесшее $339 тыс. (120 тыс. зрителей).

Вторую позицию удерживает анимационный сиквел «Финник 2» с $403 тыс. У проекта зафиксирована самая широкая география в квартале – семь территорий, среди которых лидируют Румыния ($135 тыс.) и Польша ($97 тыс.). На третьем месте расположился еще один анимационный релиз – «Мальчик-дельфин 2» с результатом $372 тыс., для которого ключевой локацией стала Саудовская Аравия ($205 тыс.).

Четвертую строчку заняло фэнтези «Буратино», заработавшее $337 тыс. на 12 территориях. Как отмечает генеральный директор Art Pictures Distribution Анастасия Корчагина, ставка делалась на международную узнаваемость классического сюжета о Пиноккио:

«Благодаря высокой узнаваемости персонажа, фэнтези уже продано более чем в 50 стран. В целом наибольшим спросом у зарубежных покупателей сегодня пользуются жанровые проекты и картины, основанные на узнаваемых международных брендах».

Замыкает топ-5 «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича», собравший $272 тыс. исключительно за счет успешного релиза в Италии.

Битва дистрибьюторов

В соревновании сейлс-хаусов по итогам квартала с минимальным отрывом лидирует компания Luminescence, шесть проектов которой собрали в общей сложности $949 тыс. на 28 территориях. Стратегия диверсификации портофолио и упор на независимую анимацию («Коты Эрмитажа 2», «Доктор Айболит», «Финник 2») позволили обойти Central Partnership Sales House, которая с тремя релизами заработала $937 тыс. Тройку замыкает Art Pictures Distribution ($337 тыс.).

Управляющий директор Luminescence Юрай Барабаш подчеркивает, что текущее замедление – это следствие не столько происхождения контента, сколько глобального кризиса:

«Мировая экономика находится в состоянии турбулентности, и это особенно сильно влияет на потребление независимого кино. Цены на фильмы из всех стран мира снижаются. Нам по-прежнему удается удерживать определенный уровень благодаря крепким партнерским отношениям».

Ценовой прессинг и новые рынки

Главным вызовом для индустрии остается дисконт, с которым международные байеры готовы приобретать российские ленты. Эксперты сходятся во мнении, что зарубежные партнеры пользуются уязвимым положением экспортеров из РФ, предлагая суммы существенно ниже среднерыночных (например, в сравнении с аналогичным контентом из Испании или Южной Кореи).

Директор по развитию международного бизнеса киностудии «Союзмультфильм» Катерина Пшеницына отмечает, что хотя анимация остается базой экспорта (около $1 млн из общей кассы квартала), игровое кино начинает заявлять о себе на новых территориях. Тем не менее, для перелома ценового тренда индустрии необходимы крупные прецеденты:

«Сейчас нашим фильмам важно показать реально выдающиеся сборы на каких-то территориях. Это помогло бы взбодрить байеров и создать хоть какой-то рычаг давления для повышения цен».

Без появления масштабных блокбастеров, способных в одиночку собирать миллионы долларов на зарубежных рынках, годовой экспортный потенциал российского кино рискует надолго закрепиться в скромном диапазоне $8-10 млн.