☃️ Wink заморозил дистрибуцию контента ради удержания подписчиков

Видеосервису Wink в 2026 году исполняется 8 лет, три из которых он развивается в формате совместного предприятия «Ростелекома» и «Национальной Медиа Группы» (НМГ).

Главным стратегическим решением Wink стал практически полный отказ от продажи собственного оригинального контента сторонним онлайн-кинотеатрам. По словам Володькина, компания полностью обнулила эту статью доходов, чтобы повысить ценность платформы для конечного потребителя.

Такой шаг временно замедлил общие темпы роста выручки в прошлом году до 13%, однако уже в первом квартале 2026 года доходы Wink подскочили на 17,7%. Драйвером выступил опережающий рост выручки от подписок на фоне эксклюзивных премьер вроде сериалов «Ландыши. Вторая весна» и «После Фишера. Инквизитор». Дополнительный вклад в сильный старт года внесла интеграция показателей купленного видеосервиса «Смотрешка», которая добавила компании более 1 млн платящих клиентов.

При этом Wink скорректировал объемы производства: в 2025 году было выпущено 16 оригинальных сериалов против 28 в 2024-м.

«Wink завершил стадию экспериментов с контентом. Теперь нас больше интересует качество, чем количество. Средняя стоимость сериала объективно увеличилась, и в силу производственной инфляции, и в силу усложнения проектов. По нашему опыту, пять-шесть релизов дают до 80% результата в год», – поясняет Антон Володькин.

Самым масштабным проектом 2026 года для платформы станет сериал «Трудно быть богом», снятый совместно с ИРИ и НТВ, часть съемок которого проходила в Иране.

Wink продолжает укреплять партнерство со своим акционером – НМГ. Стороны достигли договоренностей о новом этапе синергии, благодаря которому Wink становится официальным «онлайн-домом» для всего контента телеканалов группы (СТС, «Домашний», «Рен ТВ», «Пятый канал»). Популярные ТВ-проекты будут оперативно продлевать жизнь в цифровой среде Wink. Кроме того, видеосервис договорился о показах контента ТНТ.

Позиция Wink в отношении дистрибуции остается жесткой: продавать свои подписки внутри экосистемы «Кинопоиска» (которая с 2025 года начала работать по принципу агрегатора других стримингов) компания не планирует.

Комментируя данные аналитиков (в частности, агентства ICMR), согласно которым Wink уступил второе место по числу подписчиков кинотеатру Okko, глава сервиса выразил категорическое несогласие с методологией подсчета:

«То, что мы сегодня видим – картина, созданная аналитическими агентствами, которые сами не могут разобраться в том, что они считают. Как только берутся посчитать показатели Wink, у нас пытаются кусок бизнеса “отнять” и сказать, что “его мы не считаем”. Мы точно не хотим в эту битву измерений играть. По нашим данным, Wink – №2 по выручке: почти 45 млрд руб. за прошлый год. И мы считаем, что мы №1 по прибыли».

По внутренним данным Wink, сейчас у сервиса насчитывается около 16 млн платящих клиентов (включая тех, за кого платят экосистемные партнеры, вроде банков или мобильных операторов), а общее число активных устройств превышает 30 млн. Володькин выразил надежду, что появление Stable ID от Mediascope в будущем сделает рынок более прозрачным и позволит измерять реальную ежемесячную базу, а не спорадические ответы пользователей в ходе телефонных опросов.