👀 Реалити уступают место драмам

Согласно исследованию Ampere Analysis, в первой половине 2026 года на долю художественных проектов пришлось рекордные 83% от всех новых заказов в романтическом жанре. При этом около 40% из них составляют экранизации литературных произведений. Для сравнения: еще во второй половине 2022 года между реалити и художественным романтическим контентом сохранялся почти равный баланс.

Аналитики отмечают, что жанр художественной романтики демонстрирует популярость среди зумеров. В то время как интерес аудитории в возрасте 18-24 лет ко многим ключевым жанрам (комедии, экшен, триллеры) за последние годы заметно просел, романтика сохраняет свои позиции на уровне 2020 года – в I квартале 2026 года ее выбрали 49% молодых респондентов.

Ключевые факторы трансформации рынка:

• Литературные адаптации как главный драйвер. За последние два года (сравнивая периоды с середины 2023 по середину 2024 и с середины 2025 по середину 2026 года) объем заказов на экранизации книг в романтическом жанре вырос на 73%. Начиная с первой половины 2025 года адаптации стабильно удерживают долю более чем в 40% от всех художественных лав-стори.
• Синергия с BookTok и соцсетями. Ставка на книги открывает стримингам прямой доступ к огромной и активной молодой фан-базе в Сети. В начале 2026 года 76% респондентов в возрасте 18–24 лет пользовались соцсетями ежедневно, а 31% признались, что платформы вроде TikTok (и его книжный сегмент BookTok) напрямую влияют на их выбор сериалов. Это на 9 процентных пунктов выше среднего показателя для всех возрастных групп.
• Лидеры тренда. Главными заказчиками выступают Amazon и Netflix. В первой половине 2026 года они разделили пополам объем новых контрактов, причем 75% этих проектов производятся в США.

«Художественная романтика сейчас находится в самом центре культурного цайтгайста, и ярче всего это проявляется в литературных адаптациях, таких как “Жаркое соперничество”, “Вне кампуса” и неувядающий “Бриджертоны”», – комментирует старший аналитик Ampere Analysis Мариана Энрикес Дентон Бустинза.

По ее словам, успех этих тайтлов заставил платформы уйти от недорогих реалити-шоу в сторону высокобюджетных художественных сериалов со сформировавшейся фан-базой, гарантирующей шоу долголетие за счет вирусного обсуждения в соцсетях.