🥳 «Союзмультфильм» отмечает 90-летие в эпоху ИИ, «цифры» и новых рынков

О трансформации бизнес-процессов, интеграции нейросетей и изменении международной дистрибуции рассказала председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм» Юлианна Слащева.

Современный анимационный ландшафт кардинально отличается от советского периода, когда студия выпускала около 10 фильмов в год. Сегодня «Союзмультфильм» производит порядка 300 сериальных эпизодов ежегодно, развивая одновременно несколько направлений: полнометражное анимационное и игровое кино, сериалы, авторские короткометражки и специализированный контент для социальных сетей. При этом базовые ценности – дружба, любовь к семье и взаимоподдержка – остаются неизменными.

Смена медиапотребления заставила студию пересмотреть классические подходы к продвижению. Современное детство проходит в условиях жесточайшей конкуренции за внимание: более 95% детей и подростков в возрасте от 3 до 17 лет регулярно пользуются интернетом, а 37% малышей до 5 лет уже имеют доступ к видеоплатформам и соцсетям.

В этих реалиях классическая схема «сериал – полный метр» уступает место кросс-медийной стратегии 360 градусов. Популярные персонажи все чаще приходят к аудитории через мемы, игрушки или короткие форматы в соцсетях. Например, новый проект «Крошки» запускается одновременно с линейкой интерактивных книг и развивающих игрушек, а продвижение сериала «Принцессы» начнется с коротких видеороликов и кукол. Студия активно развивает экосистему офлайн-присутствия: от сети «Союзмультпарков» до образовательных центров.

Комментируя внедрение генеративного ИИ в индустрию, Юлианна Слащева подчеркнула, что «Союзмультфильм» не поддерживает «брейнрот» (эксперименты ради экспериментов), но активно интегрирует нейросети в рутинные процессы. ИИ используется как технический инструмент предыдущего поколения: для ускоренной отрисовки фонов, выставления света, поиска технических ошибок в кадрах и создания черновых версий озвучки для проработки ритма сцен. При этом вся креативная составляющая – идеи, режиссура, монтаж и разработка персонажей – остается за профильными специалистами.

Геополитические ограничения на западных рынках парадоксальным образом открыли для отечественного контента новые глобальные направления. Сегодня продукция «Союзмультфильма» поставляется в 120 стран мира.

Приоритетным вектором стал Ближний Восток (Саудовская Аравия, Катар, Оман), который генерирует 25% всех доходов от международных продаж. Для этого региона студия проводит глубокую локализацию, включая создание спецвыпусков, приуроченных к национальным праздникам. Вторым по значимости рынком выступает Китай, где сейчас обсуждаются проекты совместного производства (копродукции), а третьим – страны Юго-Восточной Азии и Латинской Америки. Высокий спрос на российскую анимацию в этих регионах обусловлен совпадением ключевых культурных кодов – запросом на традиционные семейные ценности и уважение к старшим.