🛍 В ЕС запускают суверенную рекламную платформу

Миссией проекта провозглашено радикальное изменение принципов закупки цифровой рекламы в открытом интернете на территории Европы и преодоление исторической фрагментации локальных рынков, данных и каналов дистрибуции.

В состав учредителей консорциума вошли крупнейшие игроки европейского B2B- и B2C-сегментов: T Advertising Solutions (дочерняя структура Deutsche Telekom), Orange Advertising, Vodafone, Virgin Media O2, технологическая платформа Equativ, аналитическая компания Experian, а также популярные маркетплейсы и контент-сервисы – Vinted, leboncoin, Kleinanzeigen и lastminute (через медиахаб Forward). На первом этапе платформа развернет работу на пяти крупнейших рынках: в Великобритании, Франции, Германии, Испании и Италии.

Единая инфраструктура против закрытых экосистем

Проект EMM спроектирован как прямая альтернатива закрытым экосистемам глобальных американских бигтех-корпораций. Платформа представляет собой интероперабельную b2b-витрину, которая через единую точку доступа позволяет рекламодателям и агентствам бесшовно запускать сквозные кампании в сегментах Connected TV, онлайн-видео, дисплейной, нативной и ритейл-рекламы.

Главное отличие EMM от глобальных конкурентов – сохранение полного цифрового суверенитета участников. Медиаплощадки, операторы связи и маркетплейсы сохраняют абсолютный контроль над своим инвентарем, коммерческой стратегией и сырыми данными, передавая в систему только деперсонализированные поведенческие сигналы и аудиторные профили. Сокращая цепочку посредников, маркетплейс гарантирует, что большая часть рекламных бюджетов останется внутри европейской медиаэкосистемы.

Синергия телеком-данных и коммерческого интента

Сила консорциума заключается в объединении уникальных массивов данных первого порядка из разных отраслей.

Телекоммуникационный сектор (Deutsche Telekom, Orange, Vodafone) обогащает платформу верифицированными данными о связности и потреблении контента, обеспечивая строжайший принцип privacy-by-design. Как отметил CEO T Advertising Solutions Штефан Йэкель, все профили формируются исключительно с согласия пользователей, а их обработка и хранение осуществляются строго внутри ЕС.

E-commerce и маркетплейсы передают в систему уникальные сигналы о покупательских намерениях. Директор по монетизации рекламы Kleinanzeigen Анна-Лена Микотейт-Церб подчеркнула, что интеграция поисковых запросов миллионов пользователей позволяет брендам таргетировать рекламу не просто на основе соцдема, а опираясь на актуальный коммерческий интент в реальном времени.

Генеральный директор Equativ Арно Крепю резюмировал, что создание EMM делает премиальный цифровой сегмент Европы слишком масштабным и эффективным, чтобы агентства могли его игнорировать. По мнению авторов инициативы, проект доказывает: в эпоху заката сторонних файлов куки высокая результативность перформанс-кампаний и защита конфиденциальности потребителей могут стать уникальным и технологически защищенным конкурентным преимуществом европейской цифровой экономики.