💸 Rutube сообщил о росте рекламной выручки

Согласно официальным данным, рекламная выручка платформы увеличилась на 250% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средний чек рекламодателей продемонстрировал рост на 270%.

Помимо финансовых успехов, видеосервис зафиксировал кратное улучшение бренд-метрик (Brand Lift) по итогам интеграций:

• запоминаемость рекламы (Ad Recall) брендов выросла на 100%;
• знание торговой марки (Brand Awareness) увеличилось на 157%;
• намерение совершить покупку (Purchase Intent) подскочило на 193%.

В компании подчеркивают, что столь стремительная динамика подтверждает зрелость Rutube как эффективного рекламного инструмента, способного решать не только имиджевые, но и перформанс-задачи крупного бизнеса.

«Рост рекламной выручки обусловлен расширением доступного рекламного инвентаря, дальнейшим развитием форматов для Smart TV и повышением эффективности размещений. Полученные за полугодие результаты говорят о сформированном доверии со стороны рекламодателей и значительном интересе брендов к возможностям продвижения на Rutube. Мы планируем сохранить положительную динамику и продолжим расширять рекламные инструменты на базе единого технологического стека, разрабатывать собственные AdTech-решения и ИИ-продукты», – прокомментировал результаты генеральный директор «ГПМ Проекты» Сергей Стамболцян.

Стратегическая ставка видеохостинга на экосистему больших экранов (Connected TV / Smart TV) полностью себя оправдала. Бренды все чаще рассматривают качественный контакт в стриминге на базе российских платформ как полноценную альтернативу ушедшим зарубежным игрокам.

Результаты Rutube коррелируют с общими трендами отечественной интерактивной рекламы. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), по итогам 2025 года совокупный объем рынка интернет-продвижения увеличился на 28%, достигнув отметки в 1,569 трлн руб. Несмотря на закономерное замедление темпов (в 2024 году рынок вырос на 53%), индустрия удерживает двузначную динамику.

Лидером рынка стал сегмент eRetail Media (580 млрд руб., +58%), однако медийные и брендинговые форматы продемонстрировали высокую устойчивость. Объем сегмента брендинговой рекламы в 2025 году увеличился на 33% (до 161,9 млрд руб.). Из них на видеорекламу пришлось 39,3 млрд руб. (+24%). Эксперты АРИР подтверждают: видеоформаты остаются незаменимым инструментом для долгосрочного построения знания бренда.

Одновременно с этим бизнес продолжает перераспределять инвестиции в пользу «цифры». Согласно индустриальному исследованию Digital Advertisers Barometer (проведено АРИР совместно с Data Insight), доля интерактивных инструментов в общих маркетинговых бюджетах компаний в 2025 году достигла 56% (для сравнения, в 2022 году этот показатель составлял 40%).

Рост коммерческих возможностей Rutube, создание независимого технологического стека и внедрение ИИ-алгоритмов таргетинга позволяют видеосервису эффективно монетизировать этот глобальный сдвиг бюджетов в сторону национальных цифровых экосистем.