🐭 Disney+ задумался о запуске бесплатного тарифа

Как сообщает Business Insider, эта инициатива обсуждалась директором по продукту и технологиям Disney Адамом Смитом на внутреннем собрании компании. На данный момент финальные решения по срокам запуска, географии рынков или объему бесплатного каталога еще не приняты, однако сам факт подобных обсуждений указывает на тектонический сдвиг в стратегии мейджора.

Попытка Disney выйти на территорию бесплатного вещания – это новейший виток борьбы за удержание аудитории на падающем рынке классического стриминга. Современный зритель идет на платные платформы ради громких премьер (ориджиналс), но для «фонового» или повседневного просмотра все чаще выбирает бесплатные FAST-агрегаторы, такие как Tubi или Pluto TV.

Ранее на этой же неделе стало известно, что Netflix аналогичным образом исследует запуск линейных каналов, пакетных предложений и коротких видеоформатов. Для обеих платформ вовлеченность и удержание аудитории стали главными стратегическими приоритетами. Disney уже развивает базовые тарифные планы с рекламой внутри платной подписки, однако запуск полностью бесплатного слоя Disney+ станет радикальным переходом к гибридной бизнес-модели, сочетающей SVoD и FAST.

Для мирового OTT-рынка этот прецедент означает окончательное признание того, что исключительно подписочная модель исчерпала свой экстенсивный рост. Переток бюджетов в CTV-рекламу вынуждает даже консервативных премиальных игроков строить собственные рекламные экосистемы. Если Disney+ решится на этот шаг, независимым FAST-платформам придется конкурировать за рекламные деньги брендов с библиотеками анимационной классики и семейных блокбастеров Disney, что может полностью перекроить ландшафт цифровой рекламы.