💰 Франшиза «История игрушек» двигает мировую экономику

Согласно исследованию независимой консалтинговой компании Steward Redqueen, проведенному по заказу Disney, за три десятилетия своего существования франшиза принесла мировой экономике $51 млрд совокупного экономического эффекта.

Для понимания масштаба: прямой экономический эффект франшизы конкретно для компании Disney составил $16,2 млрд (сюда входят продажи билетов в кино, мерча и доходы от стриминга). Эта сумма превышает исторические затраты Disney на покупку Pixar, Marvel и Lucasfilm вместе взятых – на приобретение этих гигантов медиагигант в свое время потратил в общей сложности $15,4 млрд.

Значительная часть от общего $51 млрд приходится на сопутствующие потребительские товары. Продажи одежды, кукол и игр с символикой «Истории игрушек» запускают цепочку реакций, поддерживая поставщиков, ритейлеров, малый бизнес и сервисные компании. Сюда также включены доходы от транспорта, туризма и коммунальных услуг, связанных с посещением тематических парков Disney и производством лицензионной продукции.

Исследователи применили комплексный подход, оценивая как прямой вклад (производство фильмов), так и косвенный. Например, в расчетах учитывалось даже то, сколько кинотеатры тратят на поставщиков попкорна во время показов, что позволяет этим вендорам платить зарплаты и налоги. Почти половина всего экономического эффекта – $25 млрд – пришлась на США, особенно на штаты с тематическими парками (Калифорния и Флорида).

Главной движущей силой этого финансового феномена стала преемственность поколений:

• миллениалы, выросшие на первых частях и теперь ведущие в кинотеатры собственных детей, обеспечили 74% экономического эффекта;
• доля зумеров составила 19%;
• поколение Альфа привнесло еще 7%.

Отчет опубликован на фоне триумфального проката «Истории игрушек 5», которая с момента релиза в июне уже собрала более $880 млн по всему миру и удерживает лидерство по просмотрам на платформе Disney+.

На вопрос о неизбежном выходе шестой части директор по бренду Disney Асад Аяз отвечает осторожно: «Я надеюсь на продолжение. Но прелесть Pixar в том, что они ждут историю, которую действительно стоит рассказать».