📺 Российское ТВ перестроило закупки контента

Однако спустя четыре года ландшафт вещания не просто устоял, но и прошел масштабную трансформацию. Оказалось, что без голливудских блокбастеров и европейских франшиз вещание вполне может быть разнообразным, рейтинговым и коммерчески успешным.

О том, как сегодня устроен импорт контента, почему параллельный импорт на ТВ невозможен и за счет чего отечественный эфир нашел баланс, рассказала директор службы по закупке контента дистрибьюторской компании «Первый ТВЧ» Наталья Епринцева.

Уход американских и европейских гигантов не привел к полному разрыву связей. Зарубежные документальные проекты и шоу по-прежнему закупаются, но подход к дистрибуции принципиально изменился. На смену автоматическим закупкам огромных программных пакетов пришел точечный, взвешенный отбор.

При этом классического «параллельного импорта», который спасает ритейлеров электроники, в медиаиндустрии не существует – лицензионные права невозможно завезти в обход правообладателя. Телеканалам приходится работать строго официально, сотрудничая с теми зарубежными партнерами, которые готовы напрямую вести бизнес в России.

Главным трендом последних лет стало расширение географии закупок. И дело здесь не только в популярности дорам или аниме.

Азиатский триумф. Китайские производители вышли на принципиально новый уровень производства. Документальные проекты из Поднебесной по качеству графики, съемки и драматургии сегодня составляют прямую конкуренцию так называемым blue chip шедеврам ведущих европейских студий.

Латиноамериканский эксперимент. Российский зритель тепло принимает контент из Бразилии, Аргентины и Колумбии. Яркий пример – колумбийское экстремальное реалити-шоу «Битва Титанов. Изоляция», показанное на телеканале «Приключения». Проект продемонстрировал отличные рейтинги и живой отклик аудитории, доказав, что латиноамериканские форматы понятны и интересны нашему зрителю.

Изменения в российском законодательстве – в частности, ужесточение норм по защите традиционных ценностей – напрямую повлияли на работу редакторских служб. Например, телеканал «Арсенал» скорректировал программную сетку, заменив часть зарубежных боевиков классическим советским и современным российским военным кино.

Для оставшегося импортного контента ключевым фактором выживания в эфире стала профессиональная локализация. Грамотный дубляж и адаптация культурных кодов позволяют не просто перевести текст, но и деликатно обойти спорные моменты, не разрушая художественную целостность произведения. По словам Натальи Епринцевой, именно мастерство собственной студии дубляжа позволяет «Первому ТВЧ» находить нужные слова даже в самых непростых проектах.

Даже если западные мейджоры в обозримом будущем решат вернуться на российский телевизионный рынок, занять прежние позиции им вряд ли удастся.

За последние годы структура эфира изменилась бесповоротно:

• выросла доля собственного производства российских вещателей;
• азиатские и альтернативные зарубежные форматы закрепились в прайм-тайме и сформировали у зрителя новые привычки;
• доля иностранного контента в эфире в целом демонстрирует устойчивый тренд на снижение.

Российское телевидение доказало свою адаптивность, превратив санкционный вызов в возможность для глубокого импортозамещения и расширения культурных горизонтов своего зрителя.