🧠 Netflix задействовал ИИ в 300 проектах

Технология применяется на всех этапах кинопроизводства – от разработки концептов и превизуализации до постпродакшна и подготовки к релизу. В письме к акционерам руководство Netflix подчеркнуло, что ИИ позволил реализовать «высокосложные сцены», создание которых традиционными методами было бы экономически нецелесообразным или технически невозможным.

В качестве ключевых примеров использования ИИ компания привела три масштабных релиза: индийский спортивный триллер «Слава», бразильский футбольный мини-сериал «Бразилия 70: Сага о триумфе» и американскую историческую документалку «Американский эксперимент».

В «Американском эксперименте» нейросети помогли масштабировать массовку и детализировать батальные сцены. По словам содиректора Netflix Теда Сарандоса, сериал содержит 17 минут графики, улучшенной с помощью ИИ.

«Это расширило масштаб проекта до уровня, который раньше был просто недостижим. При этом сцены были созданы в два раза быстрее и в два раза дешевле, чем при использовании классических методов графики. В некоторых случаях без GenAI авторам пришлось бы просто вырезать ключевые кадры из финального монтажа», – отметил Сарандос.

Интеграция ИИ происходит на фоне сильных финансовых результатов: квартальная выручка Netflix выросла на 13,4% в годовом исчислении, достигнув $12,56 млрд, а чистая прибыль составила $3,4 млрд.

Netflix активно внедряет ИИ во все сферы бизнеса: от рекомендательных алгоритмов для пользователей и рекламных движков до собственной анимационной ИИ-студии. Важным шагом на этом пути стала покупка в марте компании InterPositive, основанной Беном Аффлеком, которая специализируется на предоставлении кинематографистам ИИ-инструментов для работы на съемочной площадке. Инструменты InterPositive позволяют обрабатывать отснятый за день материал, оптимизируя рабочий процесс режиссеров и монтажеров.

Несмотря на масштабную цифровизацию, руководство платформы поспешило успокоить творческое сообщество, заявив, что технологии не призваны заменить людей.

«Мы верим, что для создания чего-то великого нужны великие художники, и ИИ этого не изменит. Кино делают люди, которые умеют делать кино. ИИ лишь дает им более совершенные инструменты, чтобы сделать их работу еще лучше. Само по себе “быстрее и дешевле” не имеет значения, если на выходе мы не получаем продукт более высокого качества», – подчеркнул Тед Сарандос.