🤔 Netflix взвешивает риски запуска FAST-сервиса

Интерес к этой теме обострился на фоне недавней публикации The Wall Street Journal, в которой утверждалось, что руководство Netflix рассматривает возможность интеграции линейных FAST-каналов (круглосуточно транслирующих один проект или определенный жанр) для удержания аудитории.

По словам Грега Питерса, внедрение бесплатного тарифа укладывается в общую стратегию компании по расширению ценовых сегментов и увеличению вовлеченности пользователей. Однако форсировать этот процесс платформа не собирается из-за высоких сопутствующих рисков.

«Бесплатное предложение может иметь смысл на некоторых рынках, но мы должны очень взвешенно оценивать риски каннибализации наших платных подписок. Нам необходимо убедиться, что у нас есть правильный продукт и четкая дифференциация этого предложения. Кроме того, важным фактором для окупаемости такой модели является наличие уже масштабированного и эффективного рекламного бизнеса в конкретной стране. Мы продолжим рассматривать этот вариант, но краткосрочных планов по запуску у нас нет», – пояснил Питерс.

Топ-менеджер добавил, что главными целями Netflix остаются повышение доступности сервиса при расширении библиотеки контента и оптимизация долгосрочной выручки.

Осторожная позиция руководства озвучена на фоне неоднозначных финансовых результатов. Хотя чистая прибыль Netflix за II квартал превзошла ожидания рынка, общая выручка не дотянула до прогнозов аналитиков. Более того, платформа прогнозирует замедление темпов роста доходов в ближайших кварталах. Реакция инвесторов оказалась жесткой – в четверг акции стриминга упали до 52-недельного минимума.

В то же время сегмент FAST переживает настоящий бум. По данным за апрель, принадлежащая Fox платформа Tubi заняла 2,3% от всего объема телесмотрения в США, а The Roku Channel – 3%.

Netflix по-прежнему удерживает лидерство среди классических стримингов с долей 7,8% (уступая лишь YouTube с его 13,4%), однако давление со стороны бесплатных альтернатив усиливается. Ситуацию обостряет и недавнее заявление Fox о планах поглощения Roku, что позволит медиагиганту консолидировать под своим крылом мощные FAST-активы и усилить конкуренцию за рекламные бюджеты.