📊 Медиабизнес больше не выживет без нейросетей
На IX Слете аниматоров в «Сколково» прошла сессия «Экономика медиа и генеративный ИИ: почему внедрение неизбежно». В ее рамках экс-стратег Disney и Paramount Антон Ворыхалов привел жесткие цифры, доказывающие: классическая экономика студий находится в тупике, и без ИИ индустрию ждет волна банкротств.
По данным эксперта, кинопрокат – самый рискованный сегмент с маржинальностью всего 5-10%, приносящий студиям лишь 5% годовой выручки. Иллюзией оказался и заработок на мерче (в среднем 3% по рынку, кроме самого Disney). Даже стриминги для крупных холдингов остаются структурно убыточными с вечным оттоком аудитории, а кабельный рынок сжимается. В этой гонке за внимание всех обыгрывает YouTube (его доля телесмотрения в США выросла до 13%, против 7% у Netflix), побеждая за счет идеальной алгоритмической персонализации.
В России прокат держится за счет госсубсидий (около 35 млрд руб. в год), а кабель стабилен, но стриминговый рынок полностью повторяет американские проблемы убыточности.
Единственным выходом для продакшенов становится сухая математика генеративного ИИ. В то время как классический мультфильм требует $120 млн, гибридный ИИ-проект с живым сценарием и режиссурой можно создать всего за $2 млн за счет автоматизации рутины. В рекламе ИИ уже снизил стоимость роликов в 10 раз (до 1 млн рублей).
«Против экономики не попрешь. Вопрос не в замене художников, а в том, кто первым встроит ИИ в пайплайн, чтобы делать больше попыток и качественнее отбирать хиты», – резюмировал Антон Ворыхалов.
Источник: Бюллетень Кинопрокатчика
