📱 Зритель микродрам стремительно молодеет

Согласно аналитическому отчету State of Microdrama Report, подготовленному Holywater Tech совместно с консалтинговой компанией Owl & Co, доля мужчин среди ежемесячно активных зрителей (MAU) контента компании увеличилась с 1,1% во II квартале 2024 года до более чем 30% во II квартале 2026 года.

Аналитики подчеркивают, что этот рост носит устойчивый характер и не является результатом разовых маркетинговых кампаний. Главным драйвером привлечения мужской аудитории стало диверсификация жанров: если раньше в микродрамах доминировали любовные романы, то сегодня рыночную нишу активно осваивают научная фантастика, фэнтези и триллеры. Хотя мелодрамы остаются базовым жанром (их выбирают 74% пользователей), 64,5% аудитории смотрит традиционные драмы, 54% – комедии, а почти половина респондентов заявляет о запросе на адаптации известных книг и фильмов.

Параллельно с развитием жанров наблюдается существенное омоложение аудитории. Доля зрителей в возрасте от 22 до 27 лет за последние пять кварталов выросла почти в три раза, составив четверть от общего числа пользователей платформы. Молодая аудитория также формирует новые паттерны потребления – в частности, растет доля просмотров смартфона перед сном.

«В 2024 году аудиторию микродрам упрощенно представляли как одну демографическую группу: женщины 35-54 лет, смотрящие контент по вечерам. Два года спустя каждый элемент этой картины меняется в режиме реального времени. Аудитория все еще остается преимущественно женской, но она становится более мужской, молодой и глобальной», – отмечается в исследовании.

Эксперты Owl & Co оценивают глобальную экономику вертикального видео (без учета рынка Китая) в 2026 году в $150 млрд, что отражает годовой рост на 41%. Высокую динамику сектора подтверждают и крупные инвестиционные сделки: Holywater недавно привлекла $22 млн в рамках раунда финансирования, а также заключила стратегическое соглашение с Fox.

Растущая капитализация и интерес со стороны традиционного Голливуда выводят микродрамы из категории низкобюджетного контента в статус полноценного формата мирового медиарынка.